Publié le 26 novembre 2023 10:30. Les clubs de football suédois, de l’Allsvenskan à la Superettan, se préparent à une baisse significative de leurs revenus, suite à la perte potentielle d’un contrat de sponsoring majeur avec Unibet et à des perspectives incertaines concernant les futurs accords de diffusion télévisuelle.
- La perte du contrat avec Unibet pourrait s’élever à 180 millions de couronnes suédoises (environ 16,6 millions d’euros) par an.
- La ligue suédoise de football (Swedish Elite Soccer, Sef) explore des alternatives, notamment un partenariat avec Turkish Airlines, qui suscite des interrogations.
- Les clubs prévoient des réductions de revenus comprises entre 5 et 25 %, impactant leurs budgets et leurs opérations.
Une nouvelle réalité financière se profile pour le football suédois. L’organisation de la ligue, Swedish Elite Soccer (Sef), et par conséquent les clubs d’Allsvenskan et de Superettan, sont confrontés à une diminution drastique de leurs ressources financières pour la saison prochaine. L’inquiétude grandit face à la perte potentielle d’un contrat de sponsoring important avec l’opérateur de paris Unibet.
Selon plusieurs sources proches de la situation, la perte de revenus pourrait dépasser les centaines de millions de couronnes suédoises. Initialement estimé à 150 millions de couronnes suédoises (environ 14,6 millions d’euros) par an, le contrat avec Unibet pourrait en réalité valoir jusqu’à 180 millions de couronnes suédoises (environ 16,6 millions d’euros) avec les bonus et accords annexes. La Sef espérait renégocier un accord similaire, mais le rachat d’Unibet par une société de jeux française a changé la donne.
La direction française a décidé de réduire drastiquement les investissements dans le football suédois. La Sef n’a, pour l’instant, reçu aucune offre concrète d’Unibet et craint une rupture totale de la collaboration. Parallèlement, des discussions sont en cours avec d’autres sociétés de paris, mais l’organisation explore également d’autres pistes pour compenser les pertes.
Un accord avec Turkish Airlines a été évoqué comme solution potentielle. Plusieurs sources indiquent que la Sef a informé les clubs de l’Allsvenskan et de la Superettan que Turkish Airlines pourrait devenir un partenaire majeur. Cependant, cette perspective soulève des questions délicates, compte tenu de la nature du régime turc et de son bilan en matière de droits de l’homme.
L’État turc est le principal actionnaire de Turkish Airlines, détenant 49 % des parts via le Türkiye Wealth Fund. L’organisation Freedom House classe la Turquie comme un pays « non libre », soulignant son évolution autoritaire sous la présidence de Recep Tayyip Erdoğan et la répression des dissidents. Reporters sans frontières place la Turquie au 159ème rang sur 180 en matière de liberté de la presse. Classement mondial de la liberté de la presse.
La Sef a déjà annoncé une réduction de 40 millions de couronnes suédoises (environ 3,7 millions d’euros) de ses coûts opérationnels, entraînant le départ de huit employés. Mais ces économies ne suffiront pas à combler le déficit. Les clubs se préparent à une saison avec moins de fonds centraux, les plus performants de l’Allsvenskan pouvant perdre entre 5 et 10 millions de couronnes suédoises (environ 460 000 à 920 000 euros) par an, et ceux de la Superettan subissant des pertes encore plus importantes.
Magnus Emeus, président de Mjällby, a confirmé que son club anticipe une perte de revenus d’environ 4 à 5 millions de couronnes suédoises (environ 370 000 à 460 000 euros) en raison de ces incertitudes.
« Dans le pire des cas, nous budgétisons jusqu’à 20 %, voire un peu plus ou moins. Ensuite, ça peut aller mieux. Nous pouvons remplir les contrats, nous y travaillons dur. Mais si l’on dit qu’Unibet disparaîtra et ne sera remplacé par rien, je dirais probablement entre 20 et 25 % »
Magnus Emeus, président de Mjällby
En 2024, les revenus de Mjällby provenant de la Sef s’élevaient à près de 23 millions de couronnes suédoises (environ 2,1 millions d’euros), tandis que Malmö FF en recevait 36,4 millions (environ 3,4 millions d’euros).
Par ailleurs, le contrat de diffusion télévisuelle avec TV4, conclu l’année dernière pour la période 2026-2031, est estimé à environ 480 à 500 millions de couronnes suédoises (environ 44,4 à 46,2 millions d’euros) par an, ce qui est inférieur aux 570 millions de couronnes suédoises (environ 52,6 millions d’euros) versés par Discovery en 2025.
Jens T Andersson, président de la Sef, s’est refusé à commenter les discussions avec Turkish Airlines.
« Je ne commente pas dans les médias avec quels partenaires potentiels nous discutons »
Jens T Andersson, président de la Sef