Publié le 5 janvier 2026 08h42. Samsung prévoit de multiplier par deux le nombre de ses appareils mobiles équipés de fonctionnalités d’intelligence artificielle, propulsées par la technologie Gemini de Google, dans une course effrénée à l’innovation qui pourrait redéfinir le paysage de la téléphonie et de l’électronique grand public.
- Samsung ambitionne d’intégrer l’IA à l’ensemble de son offre, des smartphones aux appareils électroménagers.
- Ce déploiement massif de l’IA, basé sur Gemini, pourrait donner un avantage significatif à Google face à ses concurrents, notamment OpenAI.
- Le groupe sud-coréen mise sur l’IA pour reconquérir sa position de leader sur le marché des smartphones, face à Apple et à la concurrence chinoise.
Le géant sud-coréen Samsung Electronics compte doubler le nombre de ses appareils mobiles dotés de fonctionnalités d’intelligence artificielle (IA) cette année, grâce à un partenariat renforcé avec Google et sa technologie Gemini. Cette initiative stratégique, annoncée par TM Roh, co-PDG de Samsung, pourrait propulser Google au premier plan de la course mondiale à l’IA.
L’an dernier, Samsung a déjà intégré des fonctionnalités basées sur Gemini à environ 400 millions de produits mobiles, incluant smartphones et tablettes. L’objectif est d’atteindre les 800 millions d’appareils d’ici 2026. Selon TM Roh, l’IA sera déployée sur tous les produits, toutes les fonctions et tous les services de l’entreprise « aussi rapidement que possible ».
« Nous appliquerons l’IA à tous les produits, toutes les fonctions et tous les services le plus rapidement possible. »
TM Roh, co-PDG de Samsung Electronics
Ce plan ambitieux devrait profiter à Google, qui cherche à attirer un public plus large vers son modèle d’IA, dans un contexte de compétition intense avec OpenAI et d’autres acteurs du secteur. Samsung, de son côté, espère regagner du terrain face à Apple sur le marché des smartphones et contrer l’ascension des fabricants chinois, non seulement dans le domaine mobile, mais aussi dans celui des téléviseurs et des appareils électroménagers.
L’entreprise entend ainsi se différencier en proposant des services d’IA intégrés à l’ensemble de son écosystème de produits grand public, même si Apple s’est rapproché du titre de premier fabricant mondial de smartphones en 2025, selon les données de Counterpoint.
La course à l’IA s’intensifie. En novembre dernier, Google a lancé la dernière version de Gemini, mettant en avant ses performances supérieures sur plusieurs critères clés. En réponse, Sam Altman, PDG d’OpenAI, aurait déclenché une « alerte rouge » interne, suspendant les projets non essentiels et mobilisant les équipes pour accélérer le développement de son propre modèle d’IA, GPT-5.2, lancé quelques semaines plus tard.
TM Roh se montre optimiste quant à l’adoption croissante de l’IA, soulignant que la notoriété de la marque Galaxy AI a progressé de 30 % à 80 % en un an seulement, selon les études menées par Samsung.
« Même si la technologie de l’IA peut sembler un peu douteuse à l’heure actuelle, d’ici six mois à un an, ces technologies deviendront plus répandues. »
TM Roh, co-PDG de Samsung Electronics
Les fonctionnalités les plus populaires auprès des utilisateurs sont actuellement la recherche assistée par IA, mais les outils d’édition et de création d’images, ainsi que les fonctions de traduction et de résumé, rencontrent également un vif succès.
Galaxy AI est le nom générique désignant la suite de fonctionnalités d’IA de Samsung, combinant les capacités de Gemini (Google) et de Bixby (Samsung).
L’annonce de Samsung a été bien accueillie par les marchés financiers. Les actions de l’entreprise ont clôturé la journée en hausse de 7,5 %, anticipant une amélioration des résultats pour le quatrième trimestre, en partie grâce à une pénurie mondiale de puces mémoire.
Cette pénurie, bien que favorable à l’activité de Samsung dans les semi-conducteurs, exerce une pression sur les marges de son activité smartphones. « Comme cette situation est sans précédent, aucune entreprise n’est à l’abri de son impact », a déclaré TM Roh, précisant que la crise affecte non seulement les téléphones portables, mais aussi d’autres appareils électroniques, des téléviseurs aux appareils électroménagers.
Samsung n’exclut pas une augmentation des prix de ses produits, reconnaissant qu’un impact est « inévitable » en raison de la hausse des prix des puces mémoire. Cependant, le groupe, leader mondial sur le marché des téléviseurs, travaille avec ses partenaires pour mettre en place des stratégies à long terme visant à minimiser cet impact.
Les études de marché d’IDC et de Counterpoint prévoient un ralentissement du marché mondial des smartphones l’année prochaine, en raison de la pénurie de puces mémoire et de la perspective d’une hausse des prix.
Concernant les téléphones pliables, lancés par Samsung en 2019, TM Roh a admis que leur croissance avait été plus lente que prévu, en raison de complexités techniques et d’un manque d’applications optimisées pour ce type de matériel. Il s’attend toutefois à une généralisation de ce segment dans les deux ou trois prochaines années, soulignant que le taux de fidélisation des utilisateurs de téléphones pliables est « très élevé ».
Au troisième trimestre 2025, Samsung contrôlait près des deux tiers du marché des smartphones pliables, selon Counterpoint, mais doit faire face à la concurrence de sociétés chinoises comme Huawei, ainsi qu’à l’arrivée imminente d’Apple sur ce segment.
