La célèbre présentatrice de télévision et influenceuse Alexa Chung a annoncé qu’elle allait fermer sa marque de mode éponyme après cinq ans en raison des pressions économiques causées par la pandémie.
Le label, qui a montré deux fois à la semaine de la mode de Londres et a récemment collaboré avec Barbour, n’entre pas dans l’administration mais, dit Chung, “se termine”. Les articles de la collection Barbour seront toujours disponibles sur le site officiel de la marque jusqu’à la fin du mois.
Chung a noté sur Instagram que la décision d’arrêter «n’a pas été prise à la légère», affirmant que «l’expérience de la création et de la direction de ma propre entreprise a été enrichissante et souvent joyeuse, mais les deux dernières années ont été difficiles pour petites entreprises indépendantes et la nôtre ne fait pas exception ».
Le mannequin devenu designer hésitait à embrasser la branche e-commerce de sa marque, selon Women’s Wear Daily. Il rapporte que Chung “ferait les choses différemment” si elle devait recommencer.
Après une carrière de mannequin et de présentateur sur Popworld de Channel 4, Chung est devenu un incontournable de la nouvelle scène rave, sortant avec des musiciens Faris Badwan de The Horrors et Alex Turner d’Arctic Monkeys. Elle a lancé sa marque de mode en 2017.
Le premier défilé de Chung à la semaine de la mode de Londres a été un succès, Jess Cartner-Morley du Guardian le décrivant comme le « garçon manqué londonien » rencontrant le « chic parisien ». La marque est devenue connue pour ses vêtements d’extérieur, et bien qu’elle soit stockée chez Selfridges et Bergdorf Goodman, des problèmes de chaîne d’approvisionnement ont frappé les affaires de Chung pendant la pandémie.
Alors que certaines lignes de mode de célébrités, y compris celles de Kim Kardashian West (SKIMS) et Kanye West (Yeezy) ont connu un succès commercial, les échecs ont tendance à l’emporter sur les triomphes. Rihanna a fermé l’année dernière la branche prêt-à-porter de sa gamme Fenty et la marque de Victoria Beckham connaît des difficultés financières.
Le look distinctif de Chung était un pilier de la mode des années 2010. Combinant des cheveux mal entretenus avec des chemises à col tarte, des jeans skinny et des ballerines, son look Jane Birkin-ish a incité Mulberry à donner son nom à un sac à main en 2010. Plus récemment, son style a été référencé dans les mouvements esthétiques sur la plate-forme de médias sociaux TikTok : #indiesleaze et le “twee revival”.
“La mode en particulier souffre malheureusement d’un taux assez élevé de personnes vraiment en difficulté”, a déclaré Chung à Vogue l’année dernière. “Donc, plus que jamais, il est important d’avoir des gens autour de vous pour vous soutenir.”
