D’anciennes stars du football font équipe avec le CDC pour promouvoir la vaccination contre le COVID

Le 11 mars 2021, MedPage aujourd’hui a signalé que le CDC s’est associé à la National Football League (NFL) Alumni Association pour promouvoir des messages clés sur la pandémie de COVID-19 – en particulier la nécessité de se faire vacciner, de porter des masques et de pratiquer la distanciation sociale. Les organisateurs espéraient capitaliser sur la notoriété des anciens joueurs, notamment en cherchant à toucher les populations minoritaires. Dans ce rapport, nous faisons le suivi de ce qui s’est passé depuis le lancement de cette campagne.

Avec les vaccins COVID-19 désormais facilement disponibles dans tous les États-Unis, la campagne s’est également transformée, réduisant son objectif et ajoutant d’anciens joueurs bien connus.

Début août, alors que la variante Delta se répandait et que des millions d’Américains refusaient de se faire vacciner, le CDC et la NFL Alumni Association ont relancé leur campagne.

Selon un communiqué de presse annonçant le redémarrage, la campagne « fait appel à ceux qui hésitent en reconnaissant leurs préoccupations, en dissipant les mythes courants et en les orientant vers des ressources qui peuvent les aider à prendre une décision éclairée ».

Avec plus de 50 anciens joueurs engagés en tant qu’ambassadeurs, la campagne “vise désormais à renforcer la confiance en la vaccination COVID-19 dans les zones métropolitaines”, selon une diapositive partagée avec MedPage aujourd’hui par la directrice de campagne Janet Marchibroda, directrice exécutive de NFL Alumni Health.

“La NFL utilise sa plate-forme pour amplifier les messages faisant la promotion de la vaccination contre le COVID-19”, a déclaré le CDC en novembre, y compris “le partenariat de la NFL Alumni Health … sur une campagne nationale pour lutter contre l’hésitation au vaccin COVID-19”.

Le CDC a sélectionné 20 zones dans ou à proximité des marchés de la NFL en fonction des lacunes en matière de vaccination lorsque l’effort a été financé à la fin du printemps, a déclaré Marchibroda. Les joueurs ont été choisis en fonction de leur popularité, de leur travail communautaire et de leurs capacités en tant que porte-parole. Justin Jefferson, une star active des Vikings du Minnesota, a été sélectionné pour toucher une population plus jeune.

TMZ a rapporté en juillet que le CDC avait affecté 3,5 millions de dollars à la campagne, ce que Marchibroda a confirmé. Le CDC n’a pas répondu à plusieurs demandes de commentaires.

Déplacement hors ligne et ajout d’étoiles

Après s’être appuyés uniquement sur les publications sur les réseaux sociaux et les vidéos en ligne lors du lancement initial, les organisateurs et les bénévoles ont organisé et organisé des événements tout au long de l’automne, dont près de 20 événements dans 13 villes mettant en vedette plus de 80 joueurs actuels et anciens.

Ils ont également ajouté à leur liste de porte-parole, avec un échantillon des meilleurs joueurs de la ligue de mémoire récente, y compris les membres du Temple de la renommée Jerry Rice et Brian Dawkins, qui ont joué la majeure partie de leur carrière dans les 10 premiers marchés ciblés par la campagne. D’anciens joueurs de haut niveau en tant qu’animateurs de télévision nationaux se sont également portés volontaires, notamment Howie Long, Cris Carter et Marshall Faulk.

De plus, Anthony Muñoz, l’une des rares stars hispaniques de la ligue au cours de ses 100 ans d’histoire, a enregistré un message vidéo. Les trois quarts des 48 vidéos intégrées sur une page de campagne présentent des joueurs noirs.

Lors des événements, les joueurs se sont fait l’écho des autorités sanitaires, dont le CDC, exhortant la population à s’informer.

Lors d’un événement organisé à Richmond, en Virginie, le 11 décembre, l’ancienne star de l’équipe de football de Washington, Gary Clark, et d’autres ont signé des autographes, parlé aux fans et posé pour des photos, a déclaré Clark. MedPage aujourd’hui lors d’un appel vidéo.

Beaucoup étaient des fans de l’équipe de Washington, a déclaré Clark – « nous étions le tirage au sort » – et semblaient timides à leur arrivée. Ils ont consulté les prestataires et discuté avec les joueurs avant de se faire vacciner. « Leur première question était : « êtes-vous vacciné ? » », se souvient Clark.

Clark était heureux d’être là, “pour soutenir, encore une fois, l’obtention d’informations afin que vous puissiez être informé pour prendre une décision éclairée concernant la vaccination – ou la non-vaccination”, a-t-il déclaré lors de l’événement, selon une station d’information locale.

Pendant ce temps, le coordinateur des vaccins Danny Avula, MD, un pédiatre basé à Richmond, a déclaré à la station qu’il appréciait les anciens joueurs créant “des expériences mémorables pour encourager les gens à se faire vacciner”.

“Nous n’essayons de dire à personne quoi faire”, a ajouté Clark. « Je pense toujours qu’il s’agit de s’informer … puis de prendre votre propre décision. »

La NFL Alumni Association a également coparrainé quelques mairies virtuelles avec le CDC, le HHS et la FDA, dont une avec Peter Marks, MD, PhD, directeur du Center for Biologics Evaluation and Research de la FDA. Ces événements ont été organisés par la Black Coalition Against COVID.

“Nous espérons que les voix de nos anciens élèves de la NFL inspireront les personnes qui n’ont pas encore été vaccinées – ou celles qui n’ont pas encore reçu de rappel – à explorer leurs préoccupations avec un professionnel de la santé, à obtenir les faits et à décider de protéger non seulement eux-mêmes, mais aussi les plus jeunes membres de leur famille », a déclaré Beasley Reece, PDG de l’association, comme indiqué dans un article de blog de la mi-novembre.

Environ 350 articles médiatiques (y compris des publications sur les réseaux sociaux) ont cité la campagne jusqu’à présent, qui a attiré plus de 1 100 personnes aux événements, selon Marchibroda.

Alors qu’une autre campagne de communication sur la santé publique du CDC impliquant la NFL sur la sensibilisation aux lésions cérébrales dans le sport avait auparavant du mal à se connecter avec son public, cette campagne semble être différente.

Après avoir débattu de l’opportunité d’obtenir un rappel en route vers l’événement de Richmond, Clark, qui déteste se faire tirer dessus, a finalement décidé d’en obtenir un une fois sur place.