Cette année marque le 100e anniversaire de Gucci. L’amour pour le logo du G entrelacé a fluctué et pourtant est resté un luxe emblématique, en particulier à New York. Ces photos sont une célébration de la façon dont les New-Yorkais de tous les jours portent la marque avec aisance et grâce.
Nos sujets ont été projetés dans les rues de Brooklyn et de Harlem et étaient parfaitement à l’aise dans les quartiers où ils se promènent quotidiennement. Ici, parmi l’histoire de l’accession à la propriété, de l’entrepreneuriat et de la communauté des Noirs, Gucci est à la fois transcendant et incontournable.
Tous ont adopté l’idée de marier leur propre style avec la marque. Chacun est venu sur notre plateau dans ses propres vêtements, prêt à enfiler une ou deux pièces Gucci qui ont attiré leur attention parmi quatre étagères de choix sélectionnés par la rédactrice de mode du tournage, Tori Leung. L’arrière de notre camionnette ressemblait à un camion d’appoint : trois valises de chaussures, 50 housses à vêtements, trois sacs Ikea remplis d’accessoires — lunettes de soleil, sacs à main, ceintures et chapeaux. Les modèles, qui avaient tous un sens aigu du style personnel, sont allés directement à l’article qu’ils considéraient comme « le seul ». Chaque pièce choisie s’adapte parfaitement; c’était juste sans effort.
Beaucoup ont évoqué le passé problématique et pas si lointain de la marque, notamment des accusations de braconnage et la controverse sur le pull blackface. Nous avons tous ressenti la même chose : si le couturier de Harlem Dapper Dan, qui a été fermé par des marques de luxe dans le passé puis s’est associé à Gucci en 2017, peut faire une paix conditionnelle, nous aussi.
[As Gucci turns 100, creative director Alessandro Michele is leading the fashion industry toward a different future.]
Nous avons découvert qu’il y a quelque chose d’irrésistible pour ceux qui répondent aux charmes de la marque italienne : les variations de G entrelacés, les rayures de course, le choc du rouge et du vert, les fermoirs de bride dorés, les tissus luxuriants. L’extravagance qui crie richesse matérielle et loisir. Ce n’est pas de la mode rapide. Ces objets de luxe sont à budgétiser et sont parfois des investissements spontanés et rebelles. Quand j’ai demandé à nos mannequins s’ils achèteraient l’article qu’ils portaient, ils étaient tous catégoriques : s’ils avaient le revenu disponible, ils l’achèteraient une fois et le porteraient pour toujours.
— Audra Jones Dosunmu, productrice et directrice de casting
Janis Wilkins, directeur créatif de la société multimédia Artgraphica, photographe, artiste et mannequin. Col roulé en laine finement côtelée (980 $), pantalon en laine à carreaux tartan (1 400 $), pantoufle en cuir Princetown (790 $). Kemi, entrepreneur, fondateur et concepteur de KemiStudio5, activiste communautaire et éducateur. Jupe plissée avec chaîne GG (1 980 $), chaussettes à imprimé GG (210 $), bottine mi-talon mi-mollet en tissu moiré bleu clair avec cristaux ton sur ton (950 $). Joi, technicien en pharmacie, cosmétologue et cambiste. Botte à talon moyen en cuir imprimé python beige avana avec détail de mors (1 690 $). Fela Dosunmu (le fils de l’écrivain et du photographe), entrepreneur, fondateur de Damu Records, artiste d’enregistrement. Pantalon évasé à imprimé GG (980 $). Richard Clay, musicien, réalisateur, acteur, artiste et comédien. Cardigan jacquard en laine d’alpaga (2 500 $), ceinture en cuir avec boucle double G (480 $).
Jah LionKing, entrepreneur et propriétaire de Ital Jah LionKing Juice. Sweat-shirt en jersey multicolore GG (2 100 $). Ron Carter, bassiste de jazz, éducateur, auteur, directeur artistique et membre du Miles Davis Quintet. Cardigan en coton point GG (1 400 $), casquette plate GG (415 $). Karoline, comédienne, écrivaine, réalisatrice. Chemise ample de bowling en sergé noir-ivoire avec imprimé étoiles all-over (950 $), pantalon de jogging en jersey GG avec bande (1 550 $). Miss Maleine, coiffeuse et experte en tressage. Sac fourre-tout Gucci Diana moyen (3 980 $). Sophia Hernandez, militante transgenre, bâtisseuse communautaire, mannequin. Lunettes de soleil rectangulaires avec chaîne (595 $), petit sac à bandoulière Gucci Horsebit 1955 (2 980 $).
Angelica Nicholas, chef végétalienne et fondatrice d’IrieYank, une entreprise végétalienne. Bob en coton avec étiquette Gucci (530 $). Elaine Thompson, boulangère, jardinière, chercheuse, agente immobilière, musicienne. Veste cardigan oversize à boutonnage simple en tweed (3 500 $). Rebecca Hailes, propriétaire et designer de Thread Heads NYC. Foulard en soie Gucci Pink Panther (495 $), mini sac Balenciaga Hourglass en canvas flora (2 500 $). Jeeniya Dewan, étudiante en design de communication au New York City College of Technology. Trench-coat superposé GG (4 200 $), pantalon évasé en denim délavé avec étiquette Gucci (950 $). Oumy Souane, étudiante en sciences infirmières et santé publique mondiale à l’Université de New York. Petit sac à bandoulière GG Marmont (2 450 $), foulard en soie imprimée (495 $), sandales dorées (850 $).
