«Hate landlords»: les casquettes de baseball à slogan font tourner les têtes sur les réseaux sociaux | Mode

Un spectre hante les réseaux sociaux : le spectre de jeunes socialement responsables portant des casquettes de baseball à slogan dont les messages sont adaptés à l’instant.

En tête de la charge se trouve une casquette noire de 20 £ arborant l’inscription «propriétaires haineux», cousue en blanc, vendue par l’intermédiaire de l’organisation médiatique de gauche Novara.

Elle est suivie de près par la casquette brodée «Stay off my day off» du Pasadena Leisure Club, une phrase qui, à certains égards, parle plus largement des droits des travailleurs (bien que pour 55 £), et dans le même sentiment, une casquette bleue ornée de « Je ne travaille pas ici » vendu par la librairie Idea, un détaillant londonien apprécié de la gauche à la mode. Cette casquette existe également en blanc.

Toutes les casquettes anticapitalistes – « anti-caps », si vous voulez – se vendent à vive allure, selon les lieux qui les stockent. Mais c’est le chapeau Hate Landlords qui a capturé l’ambiance.

“Le merchandising politique a toujours été un moyen d’exprimer la frustration ou de regarder l’autre côté de la médaille : l’espoir”, explique Vicky Spratt, journaliste spécialisée dans le logement et auteur du livre Tenants. “Avoir un slogan sur une casquette qui exprime la frustration ressentie par tant de locataires aujourd’hui peut sembler une niche, mais c’est incroyablement universel.”

La casquette a commencé comme une blague, dit Gary McQuiggin, responsable de la vidéo de Novara, qui a eu l’idée. Cela a fait boule de neige en quelque chose de beaucoup plus chargé, dit-il, parce que cela «puise dans un sentiment d’exaspération que ressentent de nombreux locataires, où votre situation matérielle décline, le pays lui-même décline, et il y a cette personne à qui vous donnez un énorme morceau de votre salaire et dans de nombreux cas, ils ne font pas grand-chose pour le gagner ».

Spratt est d’accord, comparant la disparité entre les salaires et le loyer à “l’expérience sisyphe de faire rouler un rocher sur une colline pour le voir redescendre”.

Les t-shirts à slogan sont l’expression des valeurs des porteurs depuis des années. Popularisé pour la première fois à la fin des années 1960 par Mr Freedom, qui vendait des t-shirts Donald Duck de Disney sur Kings Road à Londres, ce sont Vivienne Westwood dans les années 1970 et Katharine Hamnett dans les années 1980 qui ont donné aux leurs un penchant plus politique. Une image de Hamnett rencontrant Margaret Thatcher dans un t-shirt “58% Don’t Want Pershing”, faisant référence aux missiles nucléaires américains, présentée dans des journaux et des magazines du monde entier. Le choix de vêtements du créateur a marqué un moment historique qui aurait pu être oublié autrement.

Tant qu’il y a eu des politiques révolutionnaires, il y a eu des images révolutionnaires. Le logo de la Campagne pour le Désarmement Nucléaire se prêtait parfaitement aux vêtements et le t-shirt Che Guevara est devenu si omniprésent qu’il a été presque entièrement vidé de sa signification politique.

Le choix de la casquette, si étroitement associée au streetwear, est la suite logique du slogan wear. “Les casquettes de baseball sont amusantes, mais elles sont aussi fonctionnelles”, déclare Spratt. “Porter quelque chose n’est pas seulement une question de mode – c’est le reflet de la situation.”

Ni McQuiggin ni Spratt ne pensent que les casquettes à slogan ont le pouvoir de changer la situation. L’ironie de dépenser de l’argent pour un mouvement anticapitaliste n’échappe pas à Spratt. “D’une part, vous avez besoin de 20 £ en premier lieu”, dit-elle. Mais il ne s’agit pas simplement de vendre quelque chose mais de prendre une humeur, de la rendre facile d’accès et de la mettre en action pour sensibiliser. “Parfois, il suffit d’avoir un peu de catharsis et c’est tout”, dit McQuiggin.

Avec une récession imminente, de nombreuses organisations ont dû diversifier leurs sources de revenus – les bénéfices des plafonds vont au journalisme de Novara, une aubaine bien nécessaire à un moment où les sources de revenus traditionnelles des médias sont en déclin.

Mais avec un peu plus de deux semaines avant Noël, si vous êtes toujours à la recherche d’un cadeau pour le camarade de votre vie qui partage tout, vous feriez mieux d’agir rapidement. “Il n’en reste qu’une poignée, mais ils seront tous vendus avant Noël”, déclare McQuiggin. “Pour ce que ça vaut, la chemise Marx et les t-shirts “littéralement communistes” sont également très populaires.”