Publié le 4 octobre 2025. Le marché de l’artisanat en ligne Etsy a vu ses ventes chuter, mais un partenariat inattendu avec OpenAI et son chatbot ChatGPT pourrait bien relancer la plateforme, tout en offrant à OpenAI une nouvelle source de revenus cruciale.
- L’action Etsy a bondi de 16 % après l’annonce d’un partenariat avec OpenAI pour intégrer une fonction de paiement instantané à ChatGPT.
- OpenAI étend également cette fonctionnalité à Shopify, une plateforme de commerce électronique utilisée par des millions de boutiques en ligne.
- Ce développement pourrait marquer l’émergence d’une intelligence artificielle dite « agentique », capable d’effectuer des achats de manière autonome pour les utilisateurs.
Le marché artisanal Etsy (NASDAQ: ETSY) a récemment fait état d’une baisse de près de 5 % de son volume brut de ventes au deuxième trimestre 2025. Cependant, OpenAI, la start-up d’intelligence artificielle (IA) la plus connue au monde, pourrait apporter le coup de pouce dont la plateforme a besoin pour inverser cette tendance.
Le 29 septembre dernier, l’action Etsy a enregistré une hausse de 16 % suite à l’annonce d’un partenariat avec OpenAI pour le développement d’une nouvelle fonctionnalité d’IA appelée « Instant Checkout ». Grâce à cette intégration, les utilisateurs de ChatGPT pourront commander directement des produits Etsy depuis l’interface de discussion.
Etsy ne sera pas le seul partenaire de ChatGPT. OpenAI a également annoncé l’arrivée prochaine d’une intégration similaire avec Shopify (NASDAQ: SHOP), une société de logiciels de commerce électronique utilisée par des millions de boutiques en ligne. Selon OpenAI, environ un million de ces boutiques pourraient adopter le système de paiement instantané.
Ce qui se passe chez OpenAI pourrait illustrer l’application concrète d’une tendance attendue dans le domaine de l’IA : l’IA « agentique ». Bill Gates, pionnier de l’informatique personnelle, en parle depuis 30 ans, voyant dans les agents une prochaine vague technologique une fois qu’ils atteindraient un niveau de sophistication suffisant. Il semble que, grâce à l’IA, ce moment soit enfin arrivé.
L’avenir envisagé par les experts est celui d’agents d’IA capables d’interagir avec divers produits et plateformes, d’effectuer une gamme de tâches pour le compte de l’utilisateur et de se personnaliser au fil du temps en apprenant de ses comportements. C’est précisément le principe du paiement instantané de ChatGPT : les utilisateurs peuvent simplement décrire l’objet de leurs recherches et indiquer un prix, et l’agent d’IA se charge de trouver et d’acheter l’article.
OpenAI a développé cette nouvelle fonctionnalité en collaboration avec Stripe, une société privée spécialisée dans les technologies financières. Selon un communiqué de presse, la citation clé est la suivante : « Pour les vendeurs, c’est une nouvelle façon d’atteindre des centaines de millions de personnes. » Une nouvelle qui ne peut qu’enchanter Etsy.
OpenAI estime que ChatGPT compte environ 700 millions d’utilisateurs hebdomadaires. À titre de comparaison, Etsy comptait seulement 93 millions d’acheteurs actifs au deuxième trimestre, en baisse par rapport aux périodes précédentes. Si seulement 1 % des utilisateurs de ChatGPT profitent du paiement instantané au cours de l’année à venir et effectuent un achat sur Etsy, cela représenterait 7 millions de nouveaux acheteurs, soit près de 8 % de la base d’utilisateurs actuelle d’Etsy.
Les revenus d’Etsy sont à un niveau record et la plateforme bénéficie de marges bénéficiaires importantes. Cependant, l’action Etsy a chuté de plus de 70 % par rapport à son sommet historique, en raison d’un ralentissement de la croissance des revenus et d’un blocage de la croissance du nombre d’utilisateurs. Un partenariat avec l’une des entreprises les plus en vogue du moment pourrait être l’étincelle dont Etsy a besoin pour relancer sa dynamique.
L’impact de cette évolution pourrait être moins significatif pour Shopify. L’entreprise estime que sa stratégie de croissance repose sur l’offre d’un maximum d’options logicielles à ses clients. L’intégration avec ChatGPT est donc une décision stratégique logique, mais elle profitera probablement davantage aux clients de Shopify qu’à l’entreprise elle-même.
OpenAI devrait générer environ 13 milliards de dollars de revenus en 2025. Cependant, certains observateurs estiment que l’entreprise prévoit de dépenser 850 milliards de dollars dans les années à venir, ce qui soulève des questions quant à la viabilité de ses plans. Une analyse du Motley Fool suggère que l’entreprise pourrait dépenser bien au-delà de ses capacités.
Quoi qu’il en soit, OpenAI devra augmenter considérablement ses revenus pour justifier ce niveau de dépenses et attirer les investissements nécessaires. Les limites de sa base de revenus actuelle avec les produits existants rendent le lancement de nouveaux produits crucial.
OpenAI générera des revenus grâce au paiement instantané en prélevant une petite commission sur chaque transaction. L’importance de cette source de revenus pour OpenAI reste à déterminer, mais l’entreprise a besoin de toutes les sources possibles.
Pour les actionnaires d’Etsy, il n’y a pas lieu de s’inquiéter de la commission prélevée par OpenAI sur les transactions. Si les agents d’IA peuvent générer de nouvelles affaires pour la plateforme Etsy grâce au paiement instantané de ChatGPT, cela constitue un avantage net.
En tant qu’actionnaire, je surveillerai attentivement les premiers signes de l’impact de ces nouvelles d’OpenAI sur Etsy. Le lancement d’un nouveau produit d’IA est souvent accompagné d’un effet de nouveauté qui peut stimuler l’activité. Si cette intégration s’avère prometteuse, je m’attends à voir des signes de son potentiel dès le début.
Avant d’investir dans Etsy, il est important de consulter les recommandations de l’équipe d’analystes de Motley Fool Stock Advisor. Ils ont récemment identifié 10 actions qu’ils considèrent comme les meilleures opportunités d’investissement, et Etsy n’en faisait pas partie. Ces 10 actions pourraient générer des rendements exceptionnels dans les années à venir.
Rappelons que Netflix a été inclus dans cette liste le 17 décembre 2004, et qu’un investissement de 1 000 $ à ce moment-là aurait rapporté 626 942 $ aujourd’hui. De même, Nvidia a été sélectionnée le 15 avril 2005, et un investissement initial de 1 000 $ aurait atteint 1 157 870 $.
Le rendement moyen total de Motley Fool Stock Advisor s’élève à 1 063 %, surpassant de 191 points de pourcentage la performance du S&P 500. Ne manquez pas la dernière liste des 10 meilleures actions, disponible en rejoignant Motley Fool Stock Advisor.
* Rendement de Motley Fool Stock Advisor au 29 septembre 2025
Jon Quast détient des actions Etsy. Le Motley Fool détient des actions et recommande Etsy et Shopify. Le Motley Fool a une politique de divulgation.
Shopify et Etsy viennent de recevoir un coup de pouce surprenant de ChatGPT a été initialement publié par le Motley Fool.
