Publié le 2025-10-02 11:54:00. Plusieurs acteurs majeurs du sport et du marketing sportif britannique ont annoncé cette semaine des initiatives et des partenariats stratégiques, allant de la santé mentale des athlètes à la création d’agences spécialisées et à la restructuration de clubs de rugby.
- La Fondation Harry Kane s’associe à des organismes caritatifs pour un webinaire gratuit sur la résilience et le bien-être mental.
- Creative Communications Network W Group lance Spike, une nouvelle agence de marketing sportif axée sur la culture et les fans.
- Newcastle Red Bulls annonce une refonte de sa direction, avec le départ de Steve Diamond et l’arrivée de nouveaux responsables.
La Fondation Harry Kane, créée par le célèbre footballeur anglais, continue de s’investir dans des causes sociales. Elle a récemment collaboré avec les associations Shout et Bounce Forward pour organiser un webinaire gratuit intitulé «Plus fort ensemble : construire la résilience et les connexions significatives». L’événement, qui se déroulera en ligne, vise à fournir aux participants des outils concrets pour renforcer leur capacité à surmonter les difficultés, à tisser des liens sociaux solides et à soutenir leur entourage. Harry Kane lui-même interviendra via un message vidéo, aux côtés de Sarah Kendrick, directrice clinique de Shout, et de Lucy Bailey, PDG de Bounce Forward.
Ce webinaire, accessible gratuitement mais limité à 500 participants résidant au Royaume-Uni, se concentrera sur le développement de la résilience au quotidien, l’importance des relations interpersonnelles pour le bien-être mental et les conseils pour aider les autres. Les inscriptions sont ouvertes via ce lien.
« Avec la bonne mentalité, vous pouvez apprendre à rebondir de tous les défis, même lorsque la vie a ses hauts et ses bas. Que ce soit le stress, le doute de soi ou le sentiment de solitude, la résilience et les connexions significatives peuvent faire toute la différence. »
Porte-parole de la collaboration
Parallèlement, le groupe Creative Communications Network W Group a annoncé la création de Spike, une agence de marketing sportif nouvelle génération. Spike se positionne comme une agence axée sur la culture sportive, les fans et les réseaux sociaux, et proposera des campagnes et des stratégies sur mesure pour les marques, les détenteurs de droits et les athlètes. Nick Fruin, spécialiste de longue date du marketing sportif au sein de W Group, dirigera la nouvelle entité, épaulé par Melissa Robertson, ancienne PDG de Dark Horses et administratrice de Women’s Sport Trust, qui occupera le poste de présidente non exécutive.
L’équipe de Spike était auparavant la division Sport & Entertainment de W Group, et a déjà mené à bien des campagnes pour des clients prestigieux tels qu’England Rugby, le Paris Saint-Germain et Endura. Le lancement de Spike coïncide avec une activation de la Coupe du monde de rugby avec les Roses et O2.
Du côté du rugby, Newcastle Red Bulls a annoncé une réorganisation importante de sa structure de direction. Le directeur du rugby, Steve Diamond, quittera son poste à compter du 1er novembre. Neil McIlroy rejoindra le club en tant que directeur général sportif, supervisant toutes les activités de gestion du rugby. Alan Dickens, entraîneur principal depuis 2024, a été promu entraîneur-chef, relevant de McIlroy. John Fletcher prendra également le poste de directeur de l’Académie et des parcours de développement à partir du 1er décembre, apportant son expérience de la Scottish Rugby Union (SRU) et de l’Angleterre des moins de 18 ans. Jonny Petrie a été nommé directeur général, responsable du succès du club en dehors du terrain.
Enfin, les joueurs de cricket anglais Ben Stokes et Jofra Archer ont investi dans la société de voyages médicaux (TMTC) via leur collectif d’investissement dirigé par des athlètes, 4cast. L’investissement, qui comprend également la star du cricket indien KL Rahul, s’inscrit dans le cadre d’un tour de financement de 3,8 millions d’euros. TMTC vise à faciliter l’accès des patients britanniques à des traitements médicaux en Inde. Ben Stokes a déclaré :
« Lorsque nous avons créé 4Cast, nous voulions que les athlètes s’associent à des entreprises innovantes et à de grands fondateurs. Nous pensons que c’est le cas ici et nous sommes ravis de soutenir Ankit et Sahil dans leur projet avec TMTC. »
Ben Stokes, co-fondateur de 4cast
La Rugby League Advertising a également conclu un partenariat avec la plateforme de médias sociaux Reddit à l’occasion de la finale de Betfred Super League. Ce partenariat permettra d’organiser des sessions de questions-réponses avec des joueurs des deux équipes finalistes et offrira une visibilité accrue à la compétition sur Reddit.
L’agence de marketing sportif Blueprintx a été mandatée par Jadah Agency pour gérer les relations publiques au Royaume-Uni et en Afrique en vue des Jeux de solidarité islamique 2025. Et enfin, Levy a annoncé un partenariat avec l’agence de conseil en design 20.20, qui rejoindra l’offre « Built by Levy » pour renforcer ses services en matière d’expérience client.