Publié le 22 octobre 2025 à 08h45. Face à une utilisation croissante et parfois abusive de son outil de création vidéo par intelligence artificielle Sora, OpenAI renforce ses règles pour protéger l’image des personnalités publiques, après des inquiétudes exprimées par des acteurs et des familles de défunts.
- OpenAI exige désormais l’autorisation préalable pour l’utilisation de l’image de toute personne identifiable dans les vidéos générées par Sora.
- Bryan Cranston, acteur et membre de la SAG-AFTRA, a salué cette initiative, dénonçant le risque d’utilisation abusive de l’IA.
- La question de la protection des droits à l’image des célébrités décédées reste complexe, malgré des mesures prises pour certains cas comme celui de Martin Luther King Jr.
L’outil Sora, rendu public par OpenAI en décembre 2024, permet de générer des vidéos d’un réalisme saisissant à partir de simples descriptions textuelles ou d’images. Cette capacité a rapidement suscité un engouement viral, donnant lieu à des créations variées, allant de scènes imaginaires mettant en scène Mickey Mouse au skateboard à des détournements surprenants de célébrités comme Jake Paul déguisé en Clochette.
Cependant, cette liberté créative a rapidement posé des problèmes. Des utilisateurs ont commencé à reproduire l’apparence de personnalités publiques sans leur consentement, soulevant des questions éthiques et juridiques. Face à cette situation, OpenAI a été contraint d’agir pour encadrer l’utilisation de son outil.
La nouvelle politique d’OpenAI stipule que toute personne ou personnage dont l’image est utilisée dans une vidéo générée par Sora doit avoir donné son accord préalable. Cette mesure vise à protéger les droits à l’image et à prévenir les utilisations abusives de l’IA.
Lundi, Bryan Cranston a publié une déclaration via la Screen Actors Guild-American Federation of Television and Radio Artists (SAG-AFTRA), exprimant sa satisfaction face à ce renforcement des règles.
« J’étais profondément inquiet non seulement pour moi-même, mais aussi pour tous les artistes dont le travail et l’identité peuvent être utilisés à mauvais escient de cette manière. Je suis reconnaissant à OpenAI pour sa politique et pour l’amélioration de ses garde-fous. »
Bryan Cranston, acteur
L’essor des vidéos générées par l’IA soulève des interrogations quant à l’authenticité de ce que l’on voit en ligne. Des images de lapins pratiquant le trampoline à des bébés marchant dès la naissance, certaines vidéos sont facilement identifiables comme des créations artificielles, tandis que d’autres parviennent à tromper le public.
Vasant Dhar, professeur à la Stern School of Business de l’Université de New York et auteur du prochain livre Penser avec des machines : le meilleur des mondes de l’IA (Wiley, sortie le 18 novembre), estime que l’utilisation de la ressemblance de personnes dans le contenu généré par l’IA est juridiquement discutable.
« Il n’est pas évident pour moi que ce soit un usage loyal. Il y a trop de flou autour de cela – cela dépend de la manière dont cela sera utilisé. Il est difficile d’aimer avoir une politique qui dit ‘Cela peut réellement fonctionner pour le bénéfice de l’humanité, alors laissons cela ouvert’, même si nous savons qu’elle comporte toutes sortes de dommages potentiels qui y sont associés. »
Vasant Dhar, professeur à la Stern School of Business de l’Université de New York
La faille des célébrités décédées
Malgré ces nouvelles protections, un angle mort persiste : les célébrités décédées. Les utilisateurs continuent de créer du contenu mettant en scène des figures disparues telles que Robin Williams, Michael Jackson et Elvis Presley.
La famille de Martin Luther King Jr. a obtenu le blocage de son image par Sora 2 le 17 octobre, mais d’autres familles n’ont pas eu la même chance. Zelda Williams, la fille de Robin Williams, a récemment appelé les utilisateurs à cesser de partager des vidéos IA de son père.
Selon Vasant Dhar, la possibilité pour les ayants droit de se retirer n’est pas suffisante.
« C’est vraiment encore assez maigre pour les gens qui n’ont pas de patrimoine, qui n’ont pas cette capacité de se défendre, dont les projections futures pourraient être modifiées par l’IA, d’une manière qui n’est pas complémentaire. Ils pourraient prendre quelqu’un qui a été un saint et le transformer en diable. Est-ce juste ? Je pense que c’est une pente vraiment glissante. »
Vasant Dhar, professeur à la Stern School of Business de l’Université de New York
D’autres exemples incluent des images de Tupac Shakur aux côtés de Marilyn Monroe, ou encore de la défunte Reine Elizabeth II volant dans un supermarché. Cette situation met en lumière une zone grise juridique : les droits à l’image posthume varient considérablement d’un pays à l’autre, laissant souvent les familles démunies.
Vendredi, OpenAI a déclaré dans un communiqué : « Bien qu’il existe de forts intérêts en matière de liberté d’expression dans la représentation de personnages historiques, OpenAI estime que les personnalités publiques et leurs familles devraient en fin de compte avoir le contrôle sur la manière dont leur image est utilisée. Les représentants autorisés ou les propriétaires fonciers peuvent demander que leur image ne soit pas utilisée dans les camées Sora. »
