Publié le 31 octobre 2025 06:00:00. La jeune marque horlogère Studio Underd0g a pris une mesure radicale pour lutter contre la spéculation sur ses modèles, annulant une commande importante d’un acheteur suspecté de vouloir revendre les montres à profit sur eBay.
- Studio Underd0g annule une commande de 10 montres après avoir découvert qu’elles étaient déjà proposées à la vente sur eBay à des prix gonflés.
- Le fondateur de la marque, Richard Benc, explique que cette décision, bien que coûteuse, permet de garantir que les montres atteignent de véritables passionnés.
- La communauté horlogère salue cette initiative, appelant d’autres marques à adopter une approche similaire.
Dans un marché horloger de plus en plus sujet à la spéculation, Studio Underd0g, une marque relativement nouvelle, a démontré une volonté ferme de privilégier l’expérience client et l’intégrité de ses ventes. Richard Benc, le fondateur de la société, a révélé avoir annulé une commande substantielle après avoir constaté que les montres, avant même d’être expédiées, étaient déjà répertoriées sur la plateforme de vente aux enchères eBay à des prix bien supérieurs à leur prix de détail.
L’incident concerne le modèle Studio Underd0g x Fears 02SERIES Mim0sa, une collaboration très attendue. Richard Benc a découvert une annonce sur eBay proposant non seulement la montre à un prix élevé, mais également affirmant que le vendeur disposait de dix exemplaires. Une enquête a révélé que la commande initiale de ces dix montres avait été passée par la même personne qui avait créé l’annonce sur eBay. La commande a été annulée et remboursée, malgré le coût d’un remboursement d’environ 16 000 $ US (environ 14 700 €).
Sur son compte Instagram, Richard Benc a justifié cette décision :
« Même si cela va coûter un remboursement d’un peu moins de 16 000 $ US, cela signifie que nous serons également en mesure d’augmenter pas mal de commandes pour chacun d’entre vous, clients légitimes. »
Richard Benc, fondateur de Studio Underd0g
Cette action a suscité une vague de soutien sur les réseaux sociaux. Les commentaires affluaient, félicitant Richard Benc et son équipe pour leur engagement envers leurs clients. De nombreux internautes ont appelé d’autres marques à suivre l’exemple de Studio Underd0g et à lutter contre la culture du « flipping » (revente rapide à profit).
Plusieurs commentaires illustrent cet enthousiasme :
« Je vois Studio Underd0g faire cela, et ils méritent tout mon respect. Je vais acheter chez eux si je peux les soutenir. Ne vous sentez jamais mal pour les scalpers. »
@keith.wee
« Génial ! Mettez-les entre les mains de personnes qui les veulent vraiment. »
@jesper_heller
Certains ont également suggéré que pour les éditions limitées, comme la collaboration Mim0sa, il serait judicieux de limiter le nombre de commandes par personne afin d’éviter ce type de situation à l’avenir.
Bien que l’annulation d’une commande de cette valeur puisse sembler contre-intuitive, Studio Underd0g estime que lutter contre les pratiques des revendeurs spéculatifs est un investissement à long terme pour maintenir une image de marque positive et garantir que ses produits atteignent les passionnés qui les apprécieront réellement.
Zach et l’équipe Time+Tide
Le coup de cœur de la semaine : un style décontracté et chaleureux
Une perle dans les commentaires : « Seul le meilleur perlon pour mes amis. »
Le poignet de la semaine : l’heure dorée
Cette Patek Philippe Golden Ellipse, portée par Jamie et photographiée par Borna, est tout simplement sublime. Qui aurait cru que le lin et l’or s’accordaient si bien ?
Le choix Time+Tide Shop de la semaine : Christopher Ward C63 Sealander Extreme GMT
La semaine dernière, Christopher Ward a dévoilé son Sealander le plus grand et le plus robuste à ce jour, le C63 Sealander Extreme GMT – que nous sommes ravis de présenter dans la boutique Time+Tide. Avec un boîtier de 41 mm en acier inoxydable entièrement brossé, cette montre allie esthétique tactique et surfaces antireflet pour une fonctionnalité et une robustesse accrues, notamment grâce à sa lunette fixe en céramique et à son nouveau bracelet en tissu « V-strap ». Lisez l’article complet de Tom ici.
Le Christopher Ward C63 Sealander Extreme GMT est disponible en précommande sur la boutique Time & Tide en Vert Kaki et Charbon Noir. Prix : 2 375 $ AUD (bracelet en V), 2 660 $ AUD (bracelet)
Accessoire du mois : les bracelets en cuir Artem Barenia sans boucle
Le fabricant australien de bracelets de montres de luxe Artem a lancé ses premiers bracelets en cuir, fabriqués à partir de Barénia, un cuir de veau français légendaire, développé par les tanneries Haas et réputé pour son utilisation dans la sellerie Hermès. Combiné à leur système de boucle déployante sans boucle, ce bracelet offre un confort et une facilité d’utilisation maximum.
Le bracelet sans boucle en cuir Artem Barenia est disponible en trois couleurs – Noir Forge, Tan Saddle et Marron Bridle – et est disponible dès maintenant directement chez Artem. Prix : à partir de 309 $ AUD
Notre couverture Time+Tide préférée de la semaine
Tout ce que vous devez savoir sur la bibliothèque et le salon Tudor x Time+Tide
Lisez l’explication d’Andrew ici.
Dans la rébellion de Bulgari : comment l’acteur le plus rapide de l’industrie horlogère réalise l’impossible
Fabrizio Buonamassa Stigliani, Directeur exécutif de la création de produits chez Bulgari, pour une discussion approfondie.
Norqain et Gary Neville arrêtés au London Studio pour une soirée sauvage
