Publié le 14 décembre 2025 à 12h38. Les partis politiques suisses rivalisent d’ingéniosité pour attirer l’attention lors des fêtes de fin d’année, proposant des cadeaux promotionnels allant de l’huile d’olive à des autocollants satiriques, en passant par des chiffons de nettoyage pour lunettes.
- L’UDC vend de l’huile d’olive avec un message subtil sur les importations, ainsi que des hallebardes miniatures.
- Le PLR (FDP) se moque de l’UDC avec un chiffon pour lunettes, en référence à une récente pique du président de l’UDC.
- La Jeunesse socialiste (Juso) propose des articles provocateurs comme des chaussettes « Mangez les riches » et des autocollants à l’effigie de Christoph Blocher.
Les boutiques de fête des partis politiques suisses débordent de cadeaux promotionnels : couteaux suisses, gourdes, stylos… Mais cette année, la créativité semble avoir pris le dessus, avec des produits qui ne se contentent pas de porter un logo, mais véhiculent un message politique précis.
L’UDC mise sur la tradition… et l’huile d’olive
La boutique de l’Union démocratique du centre (UDC), baptisée « Sünneli Party », affiche fièrement son attachement aux symboles suisses : ballons, jeux de cartes, couteaux de poche et épingles représentant des hallebardes. Les clients peuvent également faire un don pour soutenir la « Lutte contre le traité de subordination de l’UE » . Mais l’UDC a surpris en proposant une huile d’olive, accompagnée de la note suivante : « Elle arrive aussi par voie maritime, mais en toute légalité ! » Cette dernière est désormais épuisée, selon les informations recueillies. Le conseiller national UDC Andreas Glarner est à l’origine de cette initiative, ayant importé et étiqueté les bouteilles.
Outre les classiques – stylos, pins, serviettes et post-it – l’UDC proposait également un bracelet lumineux à pression avec le slogan « Gratuit et sûr ». Grâce à ses propriétés réfléchissantes, ce bracelet était censé améliorer la visibilité des clients, qu’ils soient patineurs, marcheurs ou cyclistes, au crépuscule.
Le PLR répond à l’UDC avec ironie
Comme dans les autres boutiques de partis, le PLR (Parti libéral-démocrate) propose des gourdes, des ballons, des stylos et des couteaux de poche. Mais un produit attire particulièrement l’attention : un chiffon de nettoyage pour lunettes orné du logo du PLR. Le commentaire accompagnant ce produit est on ne peut plus provocateur : « Offre une vue claire – et polit même les hallebardes si nécessaire. Parfait comme cadeau ironique pour les membres de l’UDC. »
Cette initiative est une réponse directe à une remarque du président de l’UDC, Marcel Dettling, qui avait suggéré à la co-présidente du PLR, Susanne Vincenz-Stauffacher, de « nettoyer ses lunettes » dans un article du Blick.
La Jeunesse socialiste ne manque pas une occasion de critiquer
De l’autre côté de l’échiquier politique, la Jeunesse socialiste (Juso) ne se prive pas non plus de taquiner ses adversaires. Sa boutique regorge d’articles dénonçant les inégalités et visant les plus riches : chaussettes « Mangez les riches », T-shirts « Taxez les riches », et surtout, un autocollant à l’effigie de Christoph Blocher, avec la mention « Taxez-moi bébé encore une fois ». Ce dernier, ironiquement, était proposé gratuitement et avait été lancé à l’occasion de l’initiative sur l’impôt sur les successions .
Les Verts, quant à eux, proposent des autocollants satiriques représentant un « vilain soleil » planant sur la Suisse, ou un arc-en-ciel frappant un « Sünneli de l’UDC » au visage.
D’autres partis, comme le Centre, proposent également des articles promotionnels, comme des sacs « pour des solutions viables », tandis que le PS (Parti socialiste) vend des programmes de fête à 38 francs suisses (environ 35 euros).
Les Jeunes libéraux, enfin, misent sur des slogans provocateurs avec des pulls et des T-shirts affichant les messages « La liberté est sexy » et « Je ne suis pas une chaussette de gauche ». Le Junge Mitte, plus discret, propose des motifs sur le thème de la « polarisation exacerbée ».
Que pensez-vous du merchandising des partis politiques ?
Bode Obwegeser (bod) est stagiaire au département politique. Cet étudiant en sciences politiques a l’opportunité de découvrir la politique suisse de l’intérieur.
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