Publié le 7 décembre 2025 à 12h11. L’actrice Sydney Sweeney a exprimé ses regrets de ne pas avoir réagi plus tôt à la polémique suscitée par sa campagne publicitaire pour American Eagle, accusée de véhiculer des idées eugénistes, une controverse qui a même attiré l’attention de Donald Trump.
- La campagne publicitaire « Sydney Sweeney a de superbes jeans » a entraîné une vive polémique en raison de son esthétique jugée problématique.
- Sydney Sweeney a regretté son silence initial, estimant qu’il a contribué à envenimer les débats.
- Malgré la controverse, American Eagle a vu son chiffre d’affaires augmenter, mais a également enregistré une baisse de fréquentation en magasin.
Sydney Sweeney, révélée au public grâce à la série Euphoria de HBO et devenue depuis une figure montante d’Hollywood, a confié au magazine People qu’elle aurait dû aborder plus tôt la controverse entourant sa collaboration avec la marque de jeans American Eagle. Elle a regretté de ne pas avoir pris la parole plus rapidement, estimant que son silence n’avait fait qu’aggraver les tensions.
L’actrice a déclaré :
« J’ai réalisé que mon silence sur cette question n’avait fait qu’élargir le fossé, pas le combler »,
Sydney Sweeney, actrice tout en affirmant son opposition à la haine et à la division. La campagne, lancée cet été, mettait en scène Sydney Sweeney et affirmait qu’elle « avait de superbes jeans ». Elle a connu un succès commercial important pour American Eagle, devenant le jean le plus populaire auprès des jeunes de 15 à 25 ans. L’action de la marque a même bondi de 30 % selon les données de Yahoo Finance.
Cependant, l’utilisation d’un mannequin blond aux yeux bleus, associée à ce slogan, a été vivement critiquée. Certains ont dénoncé des connotations eugénistes et un clin d’œil à la suprématie blanche. Des internautes ont même comparé les publicités à de la « propagande nazie », tandis qu’un auteur les a qualifiées de « message tout droit sorti du laboratoire où ils concoctent des agents pathogènes de guerre culturelle ». L’ancien président américain Donald Trump a quant à lui qualifié la campagne de « publicité la plus sexy du marché ».
La marque n’a pas seulement été critiquée par les milieux progressistes. Le magazine financier Forbes a estimé qu’American Eagle devrait reconsidérer sa stratégie et mettre fin à cette campagne. Forbes a également rapporté une baisse de 9 % de la fréquentation des magasins American Eagle à la fin de l’été.
« J’ai été honnêtement surprise par la réaction », a ajouté Sydney Sweeney. « Je l’ai fait parce que j’aime les jeans et la marque. Je ne partage pas les opinions que certaines personnes ont choisi de lier à la campagne. Beaucoup m’ont attribué des motivations et des étiquettes qui ne sont tout simplement pas vraies. » Elle a insisté sur son engagement en faveur du rassemblement :
« Tous ceux qui me connaissent savent que j’essaie toujours de rassembler les gens. Je suis contre la haine et les divisions. »
Sydney Sweeney, actrice.
L’actrice a exprimé l’espoir que la nouvelle année sera marquée par un accent accru sur ce qui nous unit plutôt que sur ce qui nous divise. Sydney Sweeney est également en lice pour un Oscar l’année prochaine grâce à sa performance dans Christy, un biopic sur la boxeuse pionnière Christy Martin selon les critiques. Elle a pour la plupart évité d’aborder la publicité d’American Eagle lors de ses interviews promotionnelles, qualifiant les commentaires de Trump à ce sujet de « surréalistes ».
À noter que Sydney Sweeney a récemment donné une interview à GQ où elle aborde sa préparation physique pour le rôle de Christy Martin, ainsi que sa vision de la controverse comme le rapporte The Guardian.
À lire aussi
