Alors qu’ils sont encore un phénomène naissant aux États-Unis, les influenceurs virtuels sont déjà un outil marketing majeur dans les pays asiatiques. En plus de Rozy, il y a aussi Lucy, une influenceuse virtuelle créée par la marque de distribution coréenne Lotte Home Shopping. En Chine, des recherches ont révélé que près des deux tiers des internautes chinois suivent des célébrités générées par ordinateur, selon un article de 2021 dans la publication commerciale Jing Daily.
“L’espace a évolué à la fois dans sa forme (médium) et sa popularité”, explique Christopher Travers. Il est le fondateur et rédacteur en chef de VirtualHumans.org, un site Web qui rend compte et analyse l’industrie des influenceurs virtuels.
“Les influenceurs virtuels ont commencé principalement dans le milieu du dessin animé, puis se sont développés à mesure que les technologies créatives ont abaissé la barrière à l’entrée pour générer un art convaincant (parfois appelé contenu)”, explique Travers par e-mail. “Maintenant, alors que les outils pour générer des médias virtuels convaincants continuent d’évoluer et de faciliter des formes de création plus variées et avancées, la nature des médias que nous consommons évolue avec lui. Cela étant dit, tous les signes indiquent des progrès continus sur les outils de création virtuelle. front, indiquant une offre accrue de médias virtuels, de jeux et d’avatars. Cela correspond à une demande croissante pour les mêmes médias entraînée par le vieillissement des générations élevées sur ce contenu (par exemple, les enfants élevés sur iPad ou jouant à des jeux vidéo).
Dans leur brève existence, les influenceurs virtuels ont déjà beaucoup évolué.
“Les premiers influenceurs virtuels étaient plus fabriqués à la main – CGI a été utilisé pour créer la forme, et la capture de mouvement d’acteurs humains réels a été utilisée pour produire un mouvement réaliste”, explique Peter J. Bentley par e-mail. Il est professeur honoraire et chargé de cours au département d’informatique de l’University College London, qui a occupé des postes dans plusieurs autres institutions au Royaume-Uni et en Asie, et a publié plus de 300 articles scientifiques et plusieurs livres sur l’informatique.
“Aujourd’hui, nous pouvons utiliser l’apprentissage automatique génératif (IA) pour créer automatiquement des corps, des visages et des voix artificiels photoréalistes et la technologie dite de “deepfake” pour remplacer le visage et/ou le corps de n’importe qui dans une vidéo”, poursuit Bentley. “Cela signifie que la création d’influenceurs virtuels devient considérablement plus facile. Finalement, l’IA sera capable de générer des corps et des comportements sans acteurs humains ; cependant, les amener à dire et à faire la bonne chose à tout moment peut encore nécessiter l’aide d’humains pendant un certain temps. .”
