Hypocrite dans la bataille contre le changement climatique et l’allié de ceux qui les nient ouvertement. Ce sont les raisons pour lesquelles Apple est devenu La cible d’une manifestation sensationnelle organisée par la rébellion d’extinction du groupe environnementalistependant lequel les militants ont Le cube de verre emblématique sur la cinquième route à New York est marqué.
Les panneaux de ce qui reste probablement La boutique de pomme la plus importante et l’emblématique au monde Et même les plus fréquentés par les étrangers, ils se sont remplis d’écrits visant à faire éviter la relation entre Trump, notoirement pas un échantillon d’environnementalisme et Apple. Une contrainte “toxique” – comme l’un des graffitis a ouvertement dénoncé – entre le président américain et la pomme, ce qui nuise au monde.
Les autres écrits étaient sur le même ton: “ Boycott” puis “Dump Trump, Apple!”
Accusez-les une pomme et une grande pomme technologique
Ribellion de la deuxième extinctionun mouvement mondial et présent également en Italie, Apple serait coupable d’avoir trahi son image publique. D’une part, il revendique les engagements environnementaux, de l’autre, son PDG Tim Cook travaille avec Donald Trump.
«En 2023, Tim Cook a qualifié la crise climatique l’une des plus grandes urgences de notre temps. Maintenant, il finance l’homme qui démantèle tout», A déclaré le porte-parole de Miles Grant.
Selon Devin Lilly Di Ribellion de l’extinctionApple fait partie de ce groupe de grandes entreprises technologiques Que Ils avaient promis un leadership dans la lutte climatique, Mais au moment décisif, ils ont préféré le silence, Choisir de soutenir une administration qui démantèle toute forme de protection de l’environnement.
Avec lui, le groupe a en fait pointé Le doigt également contre Sundar Pichai (Google) et Mark Zuckerberg (Meta)Présent à l’inauguration du nouveau mandat présidentiel. Pour les militants, c’est un tournant qui montre comment les géants technologiques favorisent l’accès à l’énergie par rapport à la cohérence des valeurs environnementales qu’ils professent.
IA et centre de données sous accusation
La manifestation a également touché un autre thème clé: l’impact environnemental des centres de données qui alimentent l’intelligence artificielle. Les infrastructures nécessaires pour soutenir les modèles pour consommer d’énormes quantités d’électricité, souvent produites par des sources fossiles.
Selon une étude mentionnée par des militants, Les émissions liées à ces systèmes ont considérablement augmenté au cours des cinq dernières années, Avec Google qui a enregistré une augmentation de 50% de ses émissions de gaz à effet de serre depuis 2019.
Un boycott symbolique
L’action devant l’Apple Store a été délibérément spectaculaire, conçue pour allumer le contraste entre la communication d’entreprise et les parts pratiques à un moment où les écologistes considèrent comme un symbolique.
Ces derniers jours au Texas, il y a au moins 67 victimes en raison des inondations récentes. Certains responsables locaux ont attribué la responsabilité aux mauvaises prévisions météorologiques en raison des réductions effectuées au National Weather Service sous l’administration Trump. Licenciements, Le manque de personnel expert et des ressources réduits auraient contribué à sous-estimer la gravité des pluies, Avec des conséquences tragiques.
Une longue histoire de pressions environnementales
Celui de 2025 Ce n’est pas la première fois qu’Apple est au centre d’une manifestation écologique. La relation entre la pomme et les mouvements environnementaux, en particulier Greenpeace, est en conflit depuis des années. Au début des années 2000, l’organisation avait lancé des campagnes très dures contre Apple, Accusé d’utiliser des substances toxiques dans leurs appareils et d’avoir des politiques de recyclage insuffisantes.
L’une des actions les plus sensationnelles remonte à 2007Avec une manifestation moins radicale, organisée à l’ouverture du premier magasin d’Apple italien, dans le centre commercial Rome est. Cet épisode symbolique et bruyant représentait le pic d’une stratégie de pression publique très précise.
La réponse d’Apple n’a pas attendu: sous la direction de Steve Jobs, l’initiative est née “Une pomme plus verte”qui a marqué le début d’un processus de renouvellement des politiques environnementales de l’entreprise. Depuis lors, Apple a progressivement éliminé les matériaux toxiques, investi dans le recyclage et a de plus en plus concentré sur l’utilisation des énergies renouvelables et sur une chaîne zéro émissions.
Ces dernières années, la communication environnementale de Apple est devenue de plus en plus visible et centrale: Les événements de l’entreprise sont souvent déclarés «neutres en carbone», les matériaux recyclés sont placés au premier plan dans le discours et la société se présente comme un modèle de référence pour l’ensemble du secteur technologique.
Malgré les améliorations, Greenpeace continue de surveiller et d’évaluer les travaux de l’entreprise. Dans le’Dernier rapport publié en décembre 2024Apple a obtenu une évaluation globale de B-: Un jugement positif mais pas excellent, qui reflète également les attentes élevées qui accompagnent un géant comme Apple
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