Electronic Arts a dévoilé une bande-annonce originale pour Battlefield 6, rompant avec les codes habituels du genre en mettant en scène des célébrités qui se font rapidement éclipser par le jeu lui-même. Le film, disponible dès le 10 octobre, se moque subtilement de la présence omniprésente de stars dans les publicités de jeux vidéo concurrents.
La vidéo débute avec une équipe de choc composée de l’acteur et producteur Zac Efron, du joueur de basketball Jimmy Butler, de l’artiste Morgan Walent et du combattant de MMA Paddy Pimblett. Ces personnalités semblent initialement prêtes à dominer la scène, mais leur apparition est brève. Après quelques secondes, ils laissent la place à des séquences de gameplay intenses, le tout sur fond de la chanson « Bullet with Butterfly Wings » des Smashing Pumpkins.
Cette approche décalée a été pensée par l’agence créative Mère Los Angeles. « La campagne met en avant les moments ‘uniquement sur Battlefield’ sur lesquels notre marque est bâtie », explique Anthony Stevenson, Senior Vice-Président du marketing de divertissement et de la publication chez Electronic Arts. « Les équipes sont toutes sur le champ de bataille, et nous aimons le fait que ce film les mette au premier plan tout en travaillant ensemble pour atteindre l’objectif, tout comme nos joueurs le font dans le jeu. »
Joey Johnson, directeur créatif chez Mother LA, souligne que l’idée était de créer un contraste saisissant : « Si vous regardez l’état des jeux de tir à la première personne, puis ce que représente Battlefield 6, cette idée semblait évidente. Les joueurs veulent vraiment ressentir l’immersion dans ce monde. » Il ajoute : « Ce script a deux éléments que j’aime : l’humour et l’échelle. Ma contribution consiste à équilibrer constamment ces deux éléments. »
Le réalisateur Simon McQuoid, de Woodpecker Imperial, précise que l’objectif était de surprendre le spectateur : « Nous commençons par mettre en place le spectateur et l’humour est au premier plan, mais à partir de ce moment, nous avons dû soutenir l’affirmation que sur Battlefield se produit ce type d’authenticité de bataille. »
