Publié le 23 novembre 2023 18h18. TikTok offre désormais à ses utilisateurs un contrôle accru sur la quantité de contenu généré par intelligence artificielle (IA) qui apparaît dans leur fil d’actualité, une réponse aux préoccupations concernant la qualité et la pertinence de ce contenu.
- TikTok permet aux utilisateurs d’ajuster un curseur pour limiter ou augmenter la présence de contenu créé par IA dans leur flux « Pour vous ».
- La plateforme teste des filigranes invisibles pour identifier plus facilement les vidéos créées avec ses outils d’IA ou téléchargées avec des informations d’identification C2PA.
- TikTok renforce l’application de ses règles d’étiquetage du contenu IA, avec des sanctions potentielles pour les créateurs qui ne respectent pas cette obligation.
Face à une vague de critiques concernant la prolifération de contenu IA de qualité médiocre, surnommé « AI slop » par certains utilisateurs, TikTok prend des mesures pour redonner le contrôle à sa communauté. Contrairement à d’autres plateformes comme Meta qui envisagent des flux dédiés à l’IA, TikTok privilégie une approche intégrée permettant aux utilisateurs de personnaliser leur expérience.
Le nouveau contrôle, accessible dans la section « Gérer les sujets » des paramètres de l’application, prend la forme d’un curseur. Les utilisateurs peuvent ainsi choisir de « voir beaucoup moins » ou « voir beaucoup plus » de contenu généré par l’IA (AIGC), adaptant ainsi leur fil d’actualité à leurs préférences. TikTok a également annoncé le lancement d’un fonds de 2 millions de dollars pour l’alphabétisation en IA, destiné à financer des initiatives éducatives sur la sécurité et l’identification du contenu créé par intelligence artificielle, en partenariat avec des organisations comme Girls Who Code.
Pour lutter contre la diffusion de fausses informations et faciliter le filtrage du contenu, TikTok expérimente des « filigranes invisibles » intégrés aux vidéos créées avec ses outils d’IA (comme AI Editor Pro) ou téléchargées avec des informations d’identification C2PA. Cette technologie vise à rendre plus difficile la suppression des étiquettes indiquant qu’une vidéo a été générée par IA, un problème récurrent sur les réseaux sociaux.
TikTok rappelle que ses directives exigent déjà que les créateurs étiquettent clairement le contenu réaliste généré par IA. La plateforme a intensifié ses efforts de contrôle et sanctionne désormais les contenus non étiquetés, avec une réduction significative de leur portée (jusqu’à 73 % en 48 heures) et des avertissements potentiels pour les comptes concernés.
Sur le plan local, le Cleveland Institute of Art organise un événement intitulé « IA + Ethique : exploration de l’agence critique » le jeudi 4 décembre. Des experts en éthique militaire, technologies émergentes, journalisme, fiction spéculative et narration créative y aborderont les défis éthiques complexes posés par l’intelligence artificielle.
