Publié le 2024-07-26. Une bataille juridique oppose la star hollywoodienne Angelina Jolie à l’artiste Omnaia Jolie Abdou pour l’utilisation de la marque « Atelier Jolie », un différend qui se joue sur deux scènes artistiques aux États-Unis : New York et Pennsylvanie.
- Angelina Jolie et Omnaia Jolie Abdou sont en conflit concernant les droits d’utilisation de la marque « Atelier Jolie ».
- Le litige porte sur deux projets distincts, l’un à New York et l’autre en Pennsylvanie.
- L’emplacement new-yorkais d’« Atelier Jolie » bénéficie d’une histoire artistique riche, ayant accueilli des figures comme Andy Warhol et Jean-Michel Basquiat.
Une querelle juridique éclate aux États-Unis autour de la marque « Atelier Jolie ». L’actrice et réalisatrice Angelina Jolie se retrouve en désaccord avec l’artiste et commissaire d’exposition Omnaia Jolie Abdou, pour l’utilisation du nom de ce qui est devenu un espace culturel convoité. Le conflit, qui pourrait avoir des répercussions significatives sur la scène artistique américaine, concerne deux initiatives distinctes, l’une située à New York et l’autre en Pennsylvanie.
L’affaire a rapidement attiré l’attention du public, non seulement en raison de la notoriété d’Angelina Jolie, mais aussi en raison de l’histoire particulière du bâtiment qui abrite son centre culturel new-yorkais. En 2023, Angelina Jolie et sa fille Zahara ont fondé leur propre espace au 57 de Great Jones Street, dans le quartier de l’East Village à New York.
Ce bâtiment, érigé au XIXe siècle, a connu de multiples usages au fil des ans. Il a d’abord servi d’écurie, puis de siège au groupe Five Points, avant de devenir le refuge et l’atelier de personnalités majeures de l’art contemporain, telles qu’Andy Warhol et Jean-Michel Basquiat. Selon le New York Times, le choix de ce lieu par Angelina Jolie vise à établir un lien avec le riche patrimoine artistique de la ville et à renforcer la dimension symbolique de l’espace.
L’« Atelier Jolie » de New York s’est ainsi positionné comme un centre multiculturel proposant des boutiques de vêtements, un café turc, des pâtisseries syriennes et des ateliers destinés à des tailleurs et artisans issus de communautés sous-représentées. L’importance historique et l’identité artistique forte du lieu ont contribué à susciter l’intérêt du public et des médias, amplifiant ainsi la portée de ce litige.
Cependant, l’existence préalable d’un projet portant le même nom en Pennsylvanie est au cœur du conflit. Omnaia Jolie Abdou a créé son propre « Atelier Jolie » dans cet État en 2021. Selon l’opposition judiciaire déposée par Abdou, la marque a identifié et promu des biens et services liés à des studios d’art et de design exposant ses créations : œuvres d’art personnalisées, vêtements de luxe, peintures, sculptures, céramiques, gravures, affiches et autres produits originaux. Selon ArtMajeur, Abdou affirme promouvoir des activités artistiques sous ce nom depuis des années, et estime que l’utilisation ultérieure par Angelina Jolie pourrait créer une confusion dans l’esprit du public et affecter son positionnement.
À titre d’exemple, le site internet de cet espace faisait la promotion de l’ouverture d’un nouveau siège à Easton, prévue pour février 2025. Parmi les pièces les plus remarquables, on pouvait trouver « Derrière », un vase de 38 centimètres inspiré du corps féminin, proposé au prix de 497 $.
Selon ARTnews, l’origine formelle du conflit réside dans la demande de marque déposée par Angelina Jolie auprès de l’Office des brevets et des marques des États-Unis (USPTO). Abdou a réagi en déposant une opposition, arguant d’une utilisation antérieure et continue du nom « Atelier Jolie » dans les domaines artistique et commercial. Cette situation a suscité un débat parmi les spécialistes et les acteurs du secteur artistique concernant l’utilisation des noms et de l’identité de marque dans les projets culturels.
Comme le détaille The Sun, les avocats d’Abdou ont souligné la coïncidence de nom et de démarche artistique entre les deux projets, et ont demandé le rejet de l’enregistrement au profit de l’actrice. Les documents officiels déposés auprès de l’USPTO – sous le dossier numéro 91292592 – indiquent que l’opposition a été déposée par Atelier Jolie, LLC, la société d’Abdou, le 10 juillet 2024. La réclamation porte spécifiquement sur les vêtements et accessoires, les services de boutique physique et en ligne, ainsi que les services de conception personnalisée de vêtements, d’accessoires et d’œuvres d’art, à l’exclusion des cours liés aux bijoux, sacs à main et linge de maison.
L’opposition soutient également que la marque d’Angelina Jolie est « identique en termes d’écriture, de son et d’impression commerciale », et que les produits et services des deux parties « se chevauchent » sur le marché américain, ciblant les mêmes canaux et publics. Il est également souligné qu’Abdou utilise le nom « Atelier Jolie » de manière continue depuis 2021 pour identifier et promouvoir l’art, le design, les vêtements et les pièces personnalisées, ce qui lui a permis d’acquérir une « reconnaissance et une bonne volonté significatives » dans le secteur.
À ce jour, l’affaire n’a pas trouvé de résolution définitive et aucune des parties n’a publié de déclaration officielle concernant les dernières exigences judiciaires. L’incertitude quant à l’utilisation future de la marque persiste, et l’issue de ce litige pourrait créer un précédent important dans le domaine de la propriété intellectuelle et de l’art.
Concernant les activités des deux espaces, l’« Atelier Jolie » d’Angelina Jolie à Manhattan s’est imposé comme un centre d’éducation artistique, proposant des cours, des ateliers, des résidences et des expositions axés sur la co-création et l’échange culturel. Les activités récentes comprennent une exposition du photographe Jeremy Dennis, membre de la Première Nation Shinnecock, ainsi que la présentation d’art portable créé par des designers internationaux tels que L’Enchanteur et la marque afghane Zarif.
Parallèlement, l’« Atelier Jolie » de Pennsylvanie a mis en valeur les collections et œuvres originales d’Omnaia Jolie Abdou, renforcé son identité au sein du milieu artistique local et préparé l’inauguration d’un nouveau siège à Easton. Selon The Sun, les négociations entre les équipes juridiques des deux parties ont ouvert la voie à un règlement qui pourrait inclure une compensation financière et permettre à Angelina Jolie de conserver l’usage du nom « Atelier Jolie ».
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