Publié le 27 octobre 2025 à 21h41. Une nouvelle étude de la Asian American Foundation (TAAF) met en lumière le potentiel économique considérable des récits mettant en scène des Américains d’origine asiatique au cinéma et à la télévision, appelant à un changement de perspective dans l’industrie du divertissement.
- Le rapport « Recadrer la représentation » démontre que l’investissement dans des histoires mettant en scène des Américains d’origine asiatique n’est pas seulement une question de diversité, mais aussi une opportunité commerciale lucrative.
- L’étude révèle que 42 % des Américains interrogés ne parviennent pas à citer une personnalité publique d’origine asiatique, soulignant un manque de visibilité persistant.
- Le pouvoir d’achat des Américains d’origine asiatique aux États-Unis s’élève à 1,3 million de dollars, ce qui en fait un marché cible important pour l’industrie du divertissement.
La Asian American Foundation (TAAF) a publié un rapport détaillé, intitulé « Recadrer la représentation : plaidoyer pour davantage de récits asiatiques et américano-asiatiques à Hollywood », qui vise à fournir une feuille de route aux créateurs et aux investisseurs pour encourager une représentation plus authentique et plus fréquente des Américains d’origine asiatique dans les médias. L’étude, basée sur des mois de recherche et de données, souligne le potentiel financier inexploité de ce marché.
Selon Andrew Peng, porte-parole de la TAAF, l’incitation au profit est essentielle pour convaincre les studios d’investir dans des histoires américano-asiatiques. Malgré le succès récent de séries comme « K-Pop Demon Hunters » et « Beef », Hollywood a besoin d’arguments concrets pour justifier ces investissements.
Le rapport met en évidence un manque de visibilité alarmant. Lorsqu’on leur a demandé, 42 % des Américains interrogés n’ont pas pu citer une seule personnalité publique d’origine asiatique, ni évoquer un film mettant en vedette un acteur d’origine asiatique. Pour beaucoup, les films d’arts martiaux restent le seul genre associé à cette communauté, une perception qui n’a que peu évolué au fil des ans.
Sruthi Chandrasekaran, directrice des données et de la recherche chez TAAF.
« Nous sommes à un tournant », affirme Sruthi Chandrasekaran, directrice des données et de la recherche de la TAAF. « Il est temps de faire le point sur nos progrès et de définir nos objectifs futurs. » Le rapport propose une chronologie retraçant l’évolution de la représentation des Américains d’origine asiatique à Hollywood, depuis les débuts de l’industrie en 1922, avec le départ de Sessue Hayakawa en raison des stéréotypes négatifs, jusqu’aux succès récents comme « Crazy Rich Asians » (2018), qui ont ouvert la voie à une plus grande diversité.
« Nous assistons à une vague de représentations américano-asiatiques au cinéma et à la télévision comme jamais auparavant, mais nous n’en sommes qu’au début du processus », souligne le rapport.
Le rapport explique également l’importance de la représentation pour le sentiment d’appartenance et la sécurité. Selon les données, 63 % des Américains d’origine asiatique ne se sentent pas en sécurité dans leur communauté en raison de leur origine ethnique. Ce manque de sécurité est lié à un sentiment d’exclusion, qui est, selon le rapport, étroitement lié à la représentation médiatique. De plus, le rapport souligne que la perpétuation de stéréotypes négatifs peut contribuer à la violence, tandis que l’invisibilité à l’écran peut entraîner un manque de considération et d’estime de soi.
« Notre objectif est de créer un sentiment d’appartenance plus fort pour nos communautés », explique Chandrasekaran. « Il existe de nombreuses opportunités de voir davantage d’Américains d’origine asiatique à l’écran, dans des rôles nouveaux et pertinents, en allant au-delà des clichés et en créant de véritables icônes culturelles. »
Hieu Ho, cofondateur et associé d’Imminent Collision, producteur de Randall Park dans « Shortcomings », souligne l’importance de proposer de nouvelles perspectives.
« Le marché recherche de nouveaux points de vue. De nouvelles expériences. »
Hieu Ho, cofondateur et associé d’Imminent Collision
Il insiste sur le fait que ces histoires ne doivent pas nécessairement être centrées sur l’identité ethnique, mais qu’elles peuvent simplement inclure des acteurs américains d’origine asiatique pour apporter une nuance supplémentaire.
« Nous devons nous concentrer sur des thèmes universels abordés à travers de nouvelles perspectives », explique Ho. « Être Américain d’origine asiatique n’est qu’une facette de cette nouveauté, pas la totalité. »
Le rapport de la TAAF fournit des conseils aux créateurs sur la manière de présenter leurs histoires et identifie cinq raisons clés pour lesquelles investir dans des récits mettant en scène des Américains d’origine asiatique est une décision judicieuse. Premièrement, les Américains d’origine asiatique sont également des consommateurs actifs et dépensent en moyenne plus d’argent tout au long de leur vie que les ménages américains moyens. Leur pouvoir d’achat aux États-Unis s’élève à 1,3 million de dollars.
Deuxièmement, les Américains d’origine asiatique sont très engagés avec les médias, en particulier le streaming vidéo, et sont plus susceptibles de se rendre au cinéma, surtout si le film met en vedette des acteurs ou raconte des histoires qui les touchent.
Troisièmement, la popularité croissante des œuvres originales américano-asiatiques, telles que les romans graphiques, ouvre de nouvelles opportunités pour l’adaptation télévisuelle et cinématographique. De plus en plus de protagonistes et d’auteurs américains d’origine asiatique émergent dans ces domaines.
Quatrièmement, les succès récents aux Oscars et aux Emmy Awards témoignent de la reconnaissance croissante des talents américains d’origine asiatique. En 2023, neuf artistes asiatiques ont remporté un Oscar, et en 2024, « Everything Everywhere All at Once » a dominé la cérémonie, avec Michelle Yeoh et Ke Huy Quan récompensés pour leurs performances.
Cinquièmement, le public réclame une programmation plus diversifiée. « Le système est englué, mais l’appétit pour le changement est plus fort que jamais », a déclaré un cadre supérieur interrogé pour le rapport.
« Recadrer la représentation » aborde toutes les étapes du développement d’une histoire, de la conception à la production en passant par le marketing, et s’adresse à la fois aux professionnels de l’industrie et aux créateurs indépendants.
« Nous espérons que les données que nous fournissons sur le potentiel commercial des contenus mettant en scène des Américains d’origine asiatique, ainsi que sur l’intérêt croissant du public, aideront les professionnels à présenter et à vendre leurs histoires avec succès », conclut Chandrasekaran. Le rapport sera largement diffusé et discuté lors de festivals de cinéma et d’autres événements clés. « Il existe un marché très fort ici. »
Kai est joignable à [email protected].
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