L’Association de tennis féminin (WTA) mise sur une nouvelle dirigeante américaine, Stacy Camillo, pour dynamiser sa stratégie commerciale et profiter de l’essor fulgurant du sport féminin. Son arrivée intervient après le départ de Simon en 2023, suite à des appels au changement menés notamment par la championne de tennis Martina Navratilova.
Stacy Camillo, forte d’une expérience significative dans le monde du sport professionnel aux États-Unis, a été nommée à la tête de la WTA. Elle a notamment occupé des postes clés au sein des Philadelphia Flyers (hockey sur glace) et des Washington Nationals (baseball), où elle a contribué à la transformation du Wells Fargo Center en une arène de classe mondiale et a dirigé les opérations de revenus de l’équipe de baseball.
Son expertise dans le développement commercial et l’attraction d’investissements, acquise grâce à son travail avec les plus grands clubs américains, est considérée comme un atout majeur pour la WTA. L’objectif est de renforcer la notoriété du tennis féminin et d’accroître ses revenus, en s’inspirant notamment des stratégies de personnalités comme Dolly Parton, dont le succès commercial transcende la musique.
« À travers le sport féminin, les investissements, les audiences et l’engagement des médias augmentent de manière exponentielle », a déclaré Stacy Camillo. « Pour la plupart, le défi pour le sport féminin est de créer une notoriété, d’attirer des fans et de capter l’attention. Notre défi est un peu différent : nous existons depuis plus de 50 ans, nous avons un héritage incroyable, un milliard de téléspectateurs dans le monde et certaines des athlètes féminines les plus célèbres et les mieux rémunérées au monde. »
La WTA dispose donc, selon sa nouvelle dirigeante, d’« atouts incroyables ». « L’opportunité pour nous est de tirer parti de ces atouts de manière créative pour débloquer une croissance commerciale supplémentaire, durable, et de développer la marque WTA et le tennis féminin. »
Le marché du sport féminin connaît une croissance rapide : les revenus générés ont dépassé le milliard de dollars américains (environ 754 millions de livres sterling) l’année dernière et les analystes prévoient qu’ils atteindront 2,5 milliards de dollars américains (environ 1,8 milliard de livres sterling) d’ici 2030. La WTA, avec des joueuses vedettes comme Coco Gauff, Aryna Sabalenka et Iga Swiatek, ambitionne de capter une part significative de cette croissance.