L’empire de la mode de Victoria Beckham a frôlé la catastrophe financière avant de redresser la barre, révèle un documentaire. L’intervention d’un investisseur clé en 2017 s’est avérée cruciale pour sauver l’entreprise.
En 2017, Neo Investment Partners a pris une participation d’un tiers dans la marque Victoria Beckham, alors en difficulté. David Belhassen, associé chez Neo Investment Partners, a confié que son premier réflexe avait été de refuser l’investissement. « C’était un désastre », a-t-il déclaré. « L’entreprise n’avait jamais réalisé de bénéfices. Franchement, je n’avais jamais vu une situation aussi difficile à redresser. »
Ce qui l’a finalement convaincu, selon ses propres dires, est un compliment fait à son épouse. En remarquant qu’elle portait une création Victoria Beckham, et qu’elle adorait la marque, il a perçu un potentiel.
Cependant, l’investissement était conditionné à une remise en question profonde des pratiques de l’entreprise. « J’avais besoin qu’elle comprenne si elle était réellement capable d’accepter ce qui devait arriver. Pendant des années, elle n’a entendu que ce qu’elle voulait entendre », a expliqué M. Belhassen.
Les dépenses superflues étaient considérables. L’entreprise dépensait ainsi 70 000 £ (environ 82 000 €) par an en plantes d’intérieur, et un prestataire facturait 15 000 £ (environ 17 500 €) pour s’en occuper. Victoria Beckham a elle-même admis que son expérience dans le monde du divertissement l’avait conduite à des excès.
« Je ne m’en rendais pas compte à l’époque, mais le gaspillage était hallucinant », a-t-elle reconnu. « J’avais 15 doublures différentes pour l’intérieur des vestes… Des choses bizarres comme l’acheminement d’une chaise à l’autre bout du monde. J’entends ça aujourd’hui et je suis horrifiée, mais je l’ai laissé faire. Et je pense qu’une partie du problème était que les gens avaient peur de me dire non. »
Selon Fashion Network, Victoria Beckham a finalement renoué avec les bénéfices en 2022.
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