Publié le 24 novembre 2025 à 23h28. Le film Méchant : pour de bon a réalisé un lancement spectaculaire au box-office, porté par une campagne marketing massive impliquant plus de 400 marques partenaires à travers le monde.
- Le film a généré 147 millions de dollars de recettes nationales lors de son week-end d’ouverture, se classant comme la deuxième meilleure ouverture de l’année.
- Au niveau mondial, Méchant : pour de bon a rapporté 223 millions de dollars, devenant la quatrième meilleure ouverture hollywoodienne de 2025.
- La valeur médiatique combinée des partenariats s’élève à 330 millions de dollars, avec 15 milliards d’impressions.
Universal Pictures a orchestré ce succès grâce à une stratégie de partenariat ambitieuse, mobilisant un réseau étendu de marques pour amplifier la portée du film. Cette campagne promotionnelle, d’une valeur de 330 millions de dollars et ayant généré 15 milliards d’impressions, est la deuxième plus importante jamais réalisée pour un film de studio majeur, surpassée uniquement par la campagne précédente pour le premier volet de Méchant (350 millions de dollars et 25 milliards d’impressions).
Les fans de Méchant ont été particulièrement réceptifs aux produits dérivés, qui se sont multipliés. Les marques, qu’elles soient nouvelles ou déjà partenaires, ont mis en avant les thèmes centraux du film : l’autonomisation, l’individualité et l’amitié.
Dès il y a deux ans, Universal a commencé à courtiser les annonceurs en leur offrant des visites exclusives sur le plateau de tournage à Londres. Ils ont pu découvrir l’univers enchanteur d’Emerald City, conçu par le chef décorateur Nathan Crowley, et les immenses décors de l’Université de Shiz. Ces visites comprenaient également des rencontres avec le réalisateur Jon M. Chu, le producteur Marc Platt, ainsi que des performances live de Cynthia Erivo et Ariana Grande. Universal a utilisé des séquences vidéo issues de ces événements pour attirer d’autres marques, notamment sur les marchés internationaux.
Les estimations du box-office du lundi indiquent des recettes dépassant les 14 millions de dollars (cumul de quatre jours à 161 millions de dollars), ce qui en ferait le meilleur lundi non férié de l’année 2025, devançant Superman (12,9 millions de dollars). Il est même possible que Méchant : pour de bon dépasse les 15 millions de dollars du Memorial Day établis par Mission : Impossible – Jugement final de Paramount. Selon Comscore, 48 % des écoles, de la maternelle à la 12e année, sont actuellement en vacances, ainsi que 19 % des collèges.
Voici un aperçu des marques partenaires, nouvelles et récurrentes, de la franchise Méchant :
Parmi les nouveaux partenaires, on note Dunkin’ Donuts, qui remplace Starbucks, partenaire du premier film. Ce choix s’explique par l’attrait particulier de Dunkin’ Donuts auprès de la génération Z, grâce à ses publicités décontractées et à sa présence active sur les réseaux sociaux. La tranche d’âge des 13-24 ans a représenté près d’un tiers du public lors du week-end d’ouverture. Dunkin’ a déployé une campagne mondiale co-brandée à 360°, incluant des promotions en magasin, des événements spéciaux, du contenu numérique, des actions sur les réseaux sociaux et des collaborations avec des influenceurs. Des boissons inspirées d’Elphaba et Glinda, des Munchkins saupoudrés de vert et de rose présentés dans un emballage collector, ainsi que des produits dérivés ont été proposés. Une publicité amusante avec Cynthia Erivo et Jonathan Bailey a également été diffusée :
Airbnb a également proposé une expérience immersive en donnant vie à la retraite d’Elphaba, avec une nuitée thématique. L’année dernière, Hilton avait proposé une suite Méchant dans son hôtel New York Hilton Midtown.
Pottery Barn a lancé deux collections inspirées du film, avec des designs évoquant Elphaba et Glinda pour la literie, les accessoires décoratifs, les articles de bar et la verrerie. La chaîne de meubles haut de gamme s’est inspirée des dortoirs d’Elphaba et Glinda à l’Université de Shiz.
Avec Méchant : pour de bon, Procter & Gamble a mené sa plus importante campagne promotionnelle cinématographique à ce jour, à travers des marques telles que Gain, Febreze, Dawn, Secret, Olay Skin, Olay Body, Swiffer, Cascade & Crest. Une publicité mettant en scène Bowen Yang et Bronwyn James a également été diffusée :
L’entreprise française de pastis Pernod Ricard a servi des cocktails thématiques, des emballages spéciaux, des présentoirs en magasin et des décorations de bar dans les cinémas, ainsi qu’organisé un tirage au sort et des campagnes numériques au Peacock Plaza de la Crypto.Com Arena et à Helmsley Walkway à Grand Central Station. Ils ont également collaboré avec l’association caritative 11:11 de Paris Hilton, en proposant des kits de cocktails personnalisés.
Le plus grand supermarché asiatique en ligne, Weee!, dont Jon M. Chu est le directeur de la création, a participé à la fête avec des publicités numériques et sur les réseaux sociaux, ainsi que des commandes emballées dans des boîtes et des sacs fourre-tout aux couleurs roses et vertes.
Lush a lancé une collection de 10 produits en édition limitée pour le bain, le corps et les soins de la peau, comprenant la bombe de bain Wedding Dress de Glinda, la baguette à bulles Tap to Bubble, un savon Lush Club Yellow Brick Road infusé à la bergamote et au pamplemousse, et le gommage corporel floral d’Elphaba pour une peau ultra douce.
Marks & Spencer au Royaume-Uni a proposé une gamme Méchant : pour de bon pour les enfants, la maison et les cadeaux, comprenant des pyjamas fantaisistes, des tricots graphiques, des boules à neige scintillantes, des décorations d’arbre à collectionner et des coffrets cadeaux enchanteurs.
Inspiré des personnages de la franchise écrite par Winnie Holzman, Maxwell & Williams a créé une collection d’articles pour la maison.
Marques de retour :
Les partenariats automobiles sont essentiels à de nombreuses initiatives promotionnelles. Lexus est de retour avec une publicité personnalisée mettant en scène Jon M. Chu, sa femme Kristin, et leur fille Stevie Sky Chu, née le jour même de la première de Méchant à Los Angeles l’année dernière. Cette publicité a généré 1 000 % de vues en plus qu’une publicité Lexus typique. Lexus a également créé un LX personnalisé sur le thème Méchant : pour de bon, permettant aux conducteurs et aux passagers de chanter au karaoké certaines des chansons les plus populaires de la comédie musicale :
Comme l’année dernière avec Méchant, la suite était omniprésente sur l’Amazon écosystème, avec des avant-premières exclusives pour les membres Prime (qui ont rapporté 6,1 millions de dollars de plus que les avant-premières Prime de l’année dernière, qui s’élevaient à 2,5 millions de dollars), une boutique « Oz sur Amazon » proposant des produits dérivés, une intégration de la marque Alexa, une amplification du contenu Amazon Music et le Stream-A-Thon « Together for Good » de Twitch, où les dons caritatifs de la communauté ont permis de débloquer des récompenses et de façonner du contenu thématique.
L’année dernière, Méchant avait bénéficié d’une fonctionnalité spéciale sur les téléphones Google Android et les Pixels. Cette année, Android a créé plusieurs éléments de contenu pour présenter son produit et la suite. Google Pixel est de retour avec un nouvel épisode de la publicité très appréciée « Best Friends Forever », ainsi que des packs de personnalisation thématiques et Elphabot.
Impossible d’évoquer Méchant sans mentionner Lego, avec une nouvelle gamme de playsets, une intégration dans un épisode complet de Maîtres LEGO et une reconstitution spéciale plan par plan « Brickified » de la featurette des coulisses de John Chu :
Mattel est également de retour dans Oz avec une collection de poupées mannequins grandeur nature (Elphaba et Glinda chantent « For Good »), de mini-figurines et de coffrets de jeu immersifs, ainsi que des figurines de Dorothy, des multipacks comme Oz Story Set et Students of Shiz, et un coffret de jeu scintillant Emerald City avec cinq espaces modulaires et 15 accessoires. Un thème Polly Pocket Méchant, avec l’Université de Shiz et Emerald City, a également été créé.
Pour tout achat de produits Méchant, rendez-vous chez Cible, qui propose près de 200 produits, notamment des disques vinyles en édition limitée, de la décoration intérieure, des vêtements, des livres et des jouets, ainsi que la collection Katie Kime Méchant : pour de bon.
Rem Beauty est également de retour avec deux parfums Ariana Grande, une deuxième collection de Sophie Webster, ainsi que Lush avec des parfums dont Cherry Blossom Bubble de Glinda et Palo Santo Spells d’Elphaba, la Cambridge Satchel Company et General Mills qui a ramené Betty Crocker avec des recettes Méchant ainsi que Pillsbury dans une portée de 150 millions d’impressions. Les autres marques qui reviennent incluent (sans toutefois s’y limiter) : Little People, The Noble Collection, Squishmallows, Build-A-Bear, Funko, Disguise, Jakks Pacific, Insight Editions, Random House, HarperCollins, Gap, Lingua Franca, Roots, Modern Moments, Loungefly et Corridor.
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