Vous regardez un film avec votre téléphone allumé ?… Théâtre Théâtre, expérience de survie pour renforcer l’immersion et l’expérience [D:영화 뷰]

Publié le 24 septembre 2025. Face à une fréquentation en baisse, les cinémas coréens innovent pour attirer un nouveau public, explorant des expériences immersives et une plus grande flexibilité dans les règles d’utilisation des appareils électroniques en salle.

• Megabox a expérimenté l’utilisation des téléphones portables pendant les projections, une première en Corée du Sud.
• Les principaux exploitants de multiplexes, CJ CGV, Lotte Cinema et Megabox, investissent massivement dans des technologies et des expériences inédites pour se démarquer de la concurrence des plateformes de streaming (OTT).
• Le secteur du cinéma coréen a enregistré une baisse significative des ventes et du nombre de spectateurs au premier semestre 2025.

Megabox a récemment lancé un projet pilote, baptisé « No Fireflies Project », autorisant l’utilisation des téléphones portables lors de certaines séances dans sa salle LED de COEX. Cette initiative vise à répondre aux besoins d’un public qui souhaite rester connecté ou qui est mal à l’aise dans l’obscurité totale, tout en reflétant les habitudes de la génération MZ, plus habituée aux écrans et aux réseaux sociaux. Seule l’utilisation du flash et l’enregistrement vidéo sont interdits.

Cette nouvelle approche a suscité des réactions contrastées. Si certains spectateurs restent attachés à l’immersion traditionnelle que procure l’obscurité en salle, d’autres saluent une adaptation bienvenue aux évolutions de la société. Cette divergence d’opinions pousse les cinémas à se questionner sur leur avenir : resteront-ils des espaces d’immersion pure ou évolueront-ils vers des lieux d’expérience plus diversifiés ?

Le contexte est alarmant pour l’industrie cinématographique coréenne. Selon le Conseil du cinéma coréen, les ventes en salles ont chuté de 33,2 % au premier semestre 2025, atteignant 407,9 milliards de wons (environ 300 millions d’euros), tandis que le nombre de spectateurs a diminué de 32,5 %, à 42,5 millions. Dans ce contexte de déclin, les cinémas multiplient les initiatives pour reconquérir le public.

CJ CGV mise sur l’immersion sensorielle grâce à ses cinémas spécialisés, tels que ScreenX, 4DX et IMAX. L’entreprise souligne son ambition de proposer des expériences qui ne peuvent être reproduites à domicile ou sur les plateformes OTT. CJ CGV est déjà présent dans 70 pays avec 4DX et 48 pays avec ScreenX, et continue de développer ses technologies pour renforcer sa compétitivité à l’échelle mondiale.

Lotte Cinema, de son côté, a inauguré en juin dernier la « Random Square Gallery » à Hapjeong, un espace combinant exposition et interaction. L’entreprise a également proposé, pour Halloween, un « Théâtre Coward » destiné aux amateurs de films d’horreur qui souhaitent partager leurs émotions en groupe.

Megabox explore également les projections participatives, notamment en lien avec le fandom. Récemment, l’entreprise a organisé des projections spéciales pour l’anime japonais « Version théâtrale de Jujutsuken : Hoioku · Festival de Jade », avec des bâtons lumineux changeant de couleur en fonction des scènes du film.

Ces projections à chanter et avec bâtons lumineux ne sont plus considérées comme des événements ponctuels, mais comme une stratégie à long terme visant à fidéliser les fans de cinéma. CJ CGV, Lotte Cinema et Megabox partagent cette approche, cherchant à redéfinir le cinéma comme un lieu de rassemblement et de partage.

Ces différentes initiatives témoignent d’une volonté commune de trouver un positionnement unique pour les cinémas à l’ère du streaming. Chaque entreprise s’adapte aux nouvelles attentes du public et s’efforce de répondre à la question cruciale : comment ramener les spectateurs dans les salles obscures ? Les tentatives pour repenser l’expérience cinématographique et redéfinir les théâtres comme des lieux attractifs se poursuivent dans un contexte économique difficile.