Les temps sont difficiles pour de nombreux caves en ce moment et pourraient être encore plus difficiles pour les organisateurs d’événements à grande échelle. Il ne surprend donc pas que le Monde du pinot noir -AM des plus grands événements impliqués dans la côte centrale, ont annoncé cette semaine que ses marches changeantes, se terminant pour l’instant le rassemblement annuel d’un week-end au Ritz-Carlton Bacara en faveur d’un modèle pop-up.
“Alors qu’une fois qu’un week-end de signature était ce que les consommateurs et la communauté des vins voulaient, il est clair que le plus grand modèle de réunions n’est pas le format préféré du consommateur de vin émergent”, a expliqué une lettre envoyée mercredi matin par le monde du conseil d’administration et du comité consultatif du Pinot Noir. “Alors que certains éléments de notre programmation continuent de réussir, nous devons passer notre attention vers le développement d’expériences plus petites, plus dynamiques et engageantes qui garantissent que Wopn est resté la principale organisation dédiée à la célébration des variétés de Pinot Nero et Borgognichi.”
La nouvelle survient quelques mois après que Wopn ait célébré son 25e anniversaire avec la programmation habituelle du 27 février au 1er mars. La participation était considérablement au bas du taux de participation des dernières années, lorsque des centaines de personnes ont demandé des goûts de Pinot Noir du monde entier dans la salle de bal puis en emballage pour écouter les salles de conférence pour écouter les meilleurs producteurs. L’événement a commencé à Cliffs à Shell Beach en 2001 (voici une réminiscence des jours les plus anciens), mais a déménagé au Bacara à Goleta en 2014.
“Juste pendant que l’industrie du vin évolue, il en va de même pour le monde de Pinot Nero”, a déclaré le co-fondateur du Brian Talley of Talley Vineyards. “Lorsque nous avons commencé l’événement il y a 25 ans, nous ne savions pas combien Wopn aurait été réussi à se connecter avec notre communauté de vins et de fans. J’ai hâte d’impliquer la prochaine génération d’amateurs de vin avec de nouveaux programmes passionnants.”
Au lieu d’héberger l’événement “Marquee” à Bacara en 2026, l’organisation expérimente des dégustations pop-up, à partir d’un événement avec cet automne avec Wally’s Wine & Spirits À Los Angeles le 25 octobre. S’il réussit, il est probable que davantage de pop-ups suivront.
“Pendant que nous entrons dans notre prochain chapitre, nous sommes ravis d’apporter du vin directement aux gens grâce à notre premier événement satellite à Los Angeles avec Wine’s Wine Wine & Spirits cet automne”, a déclaré Katy Rogers, présidente du Conseil de Wopn, un vétérane de marketing du vin et le partenaire fondateur de Probable History Strategies. “Nous sommes enthousiastes pour les 25 prochaines années de célébration du Pinot Nero et de ses frères Burgunn pendant que nous continuons à évoluer avec le marché du vin et ce que les consommateurs recherchent”.
Puisqu’il y a encore deux ans sur le contrat WOPN avec le Ritz-Carlton Bacara, ils recherchent d’autres événements potentiels pour prendre les dates de 2026, du 26 au 28 février. Ils sollicitent également les bénévoles pour servir dans les événements et dans les comités de parrainage, ainsi que toute personne intéressée à investir dans l’avenir de l’organisation. Les parties intéressées peuvent envoyer un et -mail à [email protected].
L’espoir est que le plus grand événement puisse revenir en 2027. “Cette pause nous permettra le temps et l’espace de réinventer et de rénover l’organisation”, a indiqué la lettre.
