Amazon a décidé de voir à nouveau les règles de son événement d’achat le plus attendu: The Prime Day, qui avait depuis longtemps perdu son caractère unique d’une seule journée, se transforme désormais en une vraie « semaine de premier ordre ». Du 8 au 11 juillet, les premiers clients pourront accéder à une vague continue d’offres, de promotions temporaires et de remises exclusives … au moins sur papier.
Derrière l’extension de l’événement, une stratégie très claire est aperçue: occuper encore plus d’espace dans le commerce électronique d’été, Cependant, sans vraiment faire face aux critiques qui accompagnent le premier jour depuis des années. L’une des préoccupations les plus récurrentes la transparence réelle des remises. Il arrive souvent que les tiers vendeurs gonflent les prix de départ avant les remises, pour simuler des réductions plus agressives: ce qui apparaît à -50% se traduit souvent par une réduction réelle de 10 à 20%.
Parmi les nouvelles prévues figurent les « baisses de transactions quotidiennes sur le thème »Autrement dit, les offres thématiques qui changeront tous les jours et qui ne seront visibles que par les premiers utilisateurs. Certaines marques connues comme Samsung, Levi’s et Kiehl devraient recevoir une visibilité spéciale, tandis que d’autres promotions auront une durée limitée, avec des mises à jour toutes les cinq minutes.
Rufus prendra également en charge l’expérience d’achat, le chatbot AmazonPrêt à recommander des produits et à répondre aux questions sur les offres. Mais pour le moment, sa contribution semble plus orientée pour encourager la navigation que d’offrir des données concrètes sur la tendance des prix au fil du temps.
Malgré les critiques, les chiffres sont clairs: en 2024, l’année qui marque également le quinzième anniversaire d’Amazon en Italie, les premiers jours de juillet et octobre ont été les plus rentables pour l’entreprise, avec une augmentation de 11% des dépenses par rapport à 2023. Un succès commercial qui semble avoir convaincu le géant de l’assurance sur la quantité et la durée, plutôt que sur la qualité des offres.