Publié le 2025-10-03 22:25:00. L’Organisation nationale grecque du tourisme (EOT) intensifie ses efforts pour attirer les touristes japonais, un marché en forte croissance, en participant à la Japan Travel Expo à Nagoya et en planifiant un atelier de formation pour les agences de voyage japonaises.
- Le nombre de voyages à l’étranger effectués par les Japonais a augmenté de 35,1 % en 2024, et cette tendance se poursuit en 2025.
- La Grèce a enregistré une augmentation de 17,3 % des arrivées de touristes japonais en 2024, avec 72 546 visiteurs.
- Un atelier de formation pour 30 représentants des principales agences de voyage japonaises est prévu en Grèce en octobre 2026.
La Grèce mise sur le potentiel du marché touristique japonais, qui se redresse rapidement après la pandémie. En 2024, 13 millions de voyages à l’étranger ont été enregistrés par les Japonais, un chiffre en hausse de 35,1 % par rapport à 2023. Cette dynamique positive se confirme en 2025, avec une augmentation supplémentaire de 14,1 % entre janvier et juillet. Les dépenses totales de voyage des Japonais devraient atteindre environ 29,4 milliards d’euros cette année, se rapprochant des niveaux de 2019.
L’Europe, et plus particulièrement les pays méditerranéens, attire une part croissante des voyageurs japonais, représentant environ 17 à 18 % du total. La Grèce, forte de son patrimoine culturel et de son offre touristique diversifiée, se positionne comme une destination particulièrement attractive. En 2024, le pays a accueilli 72 546 touristes japonais, soit une augmentation de 17,3 % par rapport à l’année précédente. Les régions d’Attique, du Sud Égéen et de Crète concentrent la majorité de ces visiteurs, représentant près de 80 % du total. Les arrivées aériennes à l’aéroport d’Eleftherios Venizelos ont également connu une hausse significative entre janvier et juillet 2025 par rapport à la même période en 2024.
Pour renforcer sa présence sur le marché japonais, l’EOT a participé à la Japan Travel Expo, qui s’est tenue à Nagoya du 25 au 28 septembre 2025. Le pavillon grec était animé par des agences de voyage et la compagnie aérienne Aegean. Des rencontres fructueuses ont été organisées avec des représentants de l’industrie touristique japonaise, notamment avec les membres du conseil d’administration de l’Association japonaise des agents de voyage (JATA) et Kasumi Abe, chef du département du tourisme sortant de l’association.
Lors de ces échanges, l’intérêt des Japonais pour la Grèce a été confirmé, nourri par leur fascination pour la civilisation grecque antique. Cependant, des obstacles ont été identifiés, tels que le manque de liaisons aériennes directes et le manque d’informations précises sur l’offre touristique moderne de la Grèce auprès des agents de voyage japonais. C’est dans ce contexte qu’Andreas Fiorentino, secrétaire général de l’EOT, a invité JATA à organiser un atelier de formation pour les voyagistes japonais en Grèce en octobre 2026. Cet atelier, qui réunira 30 représentants des plus grandes agences de Tokyo et Osaka, permettra de familiariser les professionnels du tourisme japonais avec les différentes destinations et formes de tourisme proposées par la Grèce, notamment dans le Péloponnèse, en Macédoine (avec un focus sur Thessalonique), ainsi que sur les îles Ioniennes (Corfou et Lefkada). L’objectif est de renforcer la collaboration entre les acteurs du tourisme grec et japonais.
La participation à la Japan Travel Expo s’inscrit dans une stratégie à long terme de l’EOT visant à promouvoir la Grèce au Japon, en capitalisant sur l’image positive du pays et en ciblant des actions spécifiques pour stimuler l’afflux de touristes japonais dans les années à venir.
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