Publié le 2024-07-21 18:00:00. Le groupe de luxe Kering cède ses activités de parfumerie, dont la prestigieuse maison Creed, au géant français des cosmétiques L’Oréal pour un montant de 4,6 milliards de dollars (environ 4,2 milliards d’euros). Cette opération marque un tournant stratégique pour les deux entreprises et consolide la position de L’Oréal sur le marché des parfums de luxe.
- L’Oréal acquiert la division beauté de Kering, incluant la marque Creed.
- La transaction s’élève à 4,6 milliards de dollars (4,2 milliards d’euros) et devrait être finalisée au premier semestre 2026.
- Un partenariat à long terme est également établi pour les parfums et produits de beauté Gucci.
Cette vente s’inscrit dans la stratégie de Kering de se concentrer sur ses marques de mode et de maroquinerie phares, telles que Gucci, Saint Laurent et Bottega Veneta. Le groupe a ainsi décidé de se désengager du secteur de la beauté pour recentrer ses efforts sur ses activités principales.
L’Oréal, de son côté, renforce considérablement sa présence dans le segment du luxe avec l’acquisition de Creed, une marque de parfums de niche reconnue pour son savoir-faire artisanal et ses fragrances exclusives. Selon Nicolas Hieronimus, PDG de L’Oréal,
« Grâce à Creed, nous allons nous établir comme l’un des principaux acteurs sur le marché de niche en croissance rapide des parfums. »
Au-delà de l’acquisition de Creed, les deux groupes ont convenu d’un partenariat stratégique à long terme concernant la marque Gucci. Après l’expiration de la licence actuelle, L’Oréal obtiendra les droits exclusifs pour créer, développer et distribuer les parfums et produits de beauté Gucci pour une durée de 50 ans. Cette collaboration permettra à L’Oréal de capitaliser sur la notoriété et l’attrait de la marque Gucci dans le domaine de la beauté.
Le règlement de la transaction, d’un montant de quatre milliards d’euros, est prévu pour le premier semestre 2026. Cette opération devrait permettre à Kering de dégager des ressources financières pour investir dans le développement de ses marques de mode et de maroquinerie, tandis que L’Oréal consolidera sa position de leader mondial sur le marché des cosmétiques.
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