Une collaboration improbable entre une star montante de TikTok et le géant des boissons AriZona fait sensation. Christian « The Rizzler » Savasta, âgé de seulement 9 ans, a donné son nom à une nouvelle boisson pétillante, et les ventes dépassent déjà les attentes, selon le fondateur d’AriZona.
Don Vultaggio, président et cofondateur d’AriZona Beverages, a révélé que le succès de « Rizzler Berry » est « franchement plus important que ce que nous avons jamais vu avec Arnold Palmer au début ». Il a expliqué à Liz Claman de FOX Business que l’entreprise a vendu « des milliers de canettes » en quelques semaines seulement.
L’histoire de cette collaboration surprenante a commencé comme une blague, un canular pour le 1er avril. « Mes fils ont participé à cela et l’ont diffusé pour taquiner », a raconté M. Vultaggio. « Puis les gens se sont enthousiasmés et nous avons dit : ‘Faisons-le.’ »
Christian Savasta, plus connu sous le pseudonyme de « The Rizzler », s’est fait connaître sur TikTok en courant dans un costume de Black Panther. Il compte aujourd’hui plus de 1,7 million de followers et a déjà collaboré avec plusieurs marques dans le cadre de campagnes de marketing d’influence.
« Ma première réaction, je me suis dit, je n’y crois pas », a confié le jeune Savasta. « AriZona est l’une de mes boissons préférées. »
M. Vultaggio a souligné la ténacité du jeune négociateur : « Nous avons eu beaucoup de négociations avec lui, sa mère et son père… et nous sommes parvenus à un accord. » Il a également précisé que la boisson a été développée en laboratoire en collaboration avec « The Rizzler », qui a pu visiter l’usine de production.
Par ailleurs, le fondateur d’AriZona a évoqué l’impact des tarifs douaniers imposés par l’administration Trump sur l’aluminium canadien, qui pourraient entraîner une augmentation des prix de ses boissons en canette. L’entreprise importe 20 % de son aluminium du Canada et le prix de l’aluminium a récemment atteint un sommet de 2 830 dollars la tonne métrique (environ 3 000 $US).
« À un moment donné, tu n’es pas obligé de te pencher avant de casser ? », a demandé Liz Claman. M. Vultaggio a répondu que l’entreprise compense l’augmentation des coûts de l’aluminium en augmentant ses ventes et en optimisant ses processus.
M. Vultaggio a conclu en soulignant l’intérêt de cette collaboration pour toucher un public plus jeune : « C’est amusant parce que cela s’adresse à un public plus jeune, dont certains [collaborations précédentes] étaient davantage destinés aux groupes plus âgés. »
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