Publié le 26 novembre 2023 14:17:00. LinkedIn évolue rapidement, s’inspirant des stratégies d’engagement des plateformes comme TikTok, notamment en privilégiant le temps passé sur la plateforme et l’impact des premiers mots d’une publication. Un récent événement à Londres a mis en lumière ces changements et les clés pour optimiser sa présence sur le réseau professionnel.
- LinkedIn accorde désormais une importance capitale au temps que les utilisateurs passent sur la plateforme, influençant ainsi les suggestions de contenu.
- L’accroche d’une publication est devenue primordiale, avec seulement quelques mots pour capter l’attention des utilisateurs.
- Un appel à l’action clair est essentiel pour encourager l’engagement et susciter des interactions.
Lors d’un événement intitulé « Tout le monde est en réseau ici » qui s’est tenu à Londres, les participants ont pu constater à quel point LinkedIn s’éloigne de son image traditionnelle pour adopter des mécanismes d’engagement similaires à ceux de TikTok. Amanda, une experte en réseaux sociaux, a partagé ses observations et ses conseils pour naviguer dans ce nouvel environnement.
L’un des points clés soulevés est la priorité accordée par LinkedIn au temps passé par les utilisateurs sur la plateforme. Comme TikTok, le réseau professionnel analyse les contenus qui retiennent l’attention des utilisateurs afin de personnaliser les suggestions de publications. « La logique est simple : plus vous appréciez le repas, plus vous restez longtemps », explique Amanda. Cela signifie que LinkedIn surveille attentivement les interactions et le temps d’arrêt sur chaque publication.
Autre élément crucial : l’importance de l’accroche. Avec un espace limité pour attirer l’attention – environ 12 mots avant que l’option « voir plus » n’apparaisse – il est essentiel de soigner les premiers mots d’une publication. Amanda souligne que l’accroche doit être percutante et inciter à la lecture.
Enfin, un appel à l’action (CTA) clair est indispensable pour encourager l’engagement. Contrairement à TikTok, où les CTA peuvent être intégrés dans la vidéo elle-même, sur LinkedIn, il est préférable de terminer sa publication par une question, une invitation à la conversation ou une demande de suivi.
Si l’utilisation de la vidéo sur LinkedIn n’a pas encore atteint le même niveau d’engagement que sur TikTok, Amanda prévoit que cela pourrait changer rapidement. Elle observe que la plateforme traite différemment les vidéos téléchargées depuis un mobile et celles téléchargées depuis un ordinateur, et conseille pour l’instant de privilégier les images. Cependant, elle invite les utilisateurs à rester attentifs à l’évolution de la plateforme et à s’adapter en conséquence.
L’événement a également été co-organisé par Martin Koekkoek, fondateur de Everybody Networks Here, dont l’approche du réseautage a été saluée pour son authenticité. Il privilégie les conversations naturelles et évite les introductions formelles du type « alors, qu’est-ce que vous faites ? »
Amanda, qui se décrit comme une ancienne utilisatrice de TikTok, aide désormais les fondateurs et les marques à optimiser leur présence sur cette plateforme. Elle invite les intéressés à la suivre pour obtenir davantage d’informations sur TikTok : Everybody Networks Here.
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