Uber vient de prendre une décision discrète qui devrait effrayer toutes les plateformes publicitaires sur lesquelles vous comptez. Ils ont lancé Uber Intelligence, une salle blanche de données qui permet aux marques de fusionner leurs données clients avec les données comportementales d’Uber…

Publié le 16 mai 2024 10:30:00. Uber lance une nouvelle plateforme publicitaire basée sur les données de ses utilisateurs, une initiative qui pourrait bouleverser le paysage de la publicité numérique et remettre en question la domination de géants comme Meta et Google.

• Uber a lancé “Uber Intelligence”, une salle blanche de données permettant aux marques de combiner leurs propres données clients avec les informations comportementales collectées par Uber.
• Cette nouvelle offre représente un marché potentiel de 1,5 milliard de dollars et permet de suivre le comportement réel des consommateurs, allant au-delà des limites des cookies tiers.
• Les marques qui ne s’adaptent pas à cette nouvelle réalité, en diversifiant leurs canaux d’acquisition et en exploitant les données de différents écosystèmes, risquent de perdre en compétitivité.

Uber ne se contente plus de transporter des passagers et de livrer des repas. L’entreprise a discrètement mis en place une stratégie ambitieuse dans le domaine de la publicité, en tirant parti de la richesse des données dont elle dispose. Avec le lancement d’Uber Intelligence, la société propose aux annonceurs un outil puissant pour mieux cibler leurs campagnes et mesurer leur efficacité.

Le principe est simple : Uber met à disposition une plateforme sécurisée où les marques peuvent croiser leurs propres données clients avec les informations comportementales collectées par Uber sur ses utilisateurs. Cela permet de comprendre où vont les gens, ce qu’ils achètent, quand ils l’achètent et à quelle fréquence. En d’autres termes, Uber offre une vision beaucoup plus précise du comportement réel des consommateurs que les méthodes traditionnelles de ciblage publicitaire.

Selon les experts, cette initiative marque un tournant dans l’industrie. Les plateformes disposant des données “first party” (données collectées directement auprès des utilisateurs) les plus complètes deviennent les nouveaux acteurs clés de la performance publicitaire. Meta et Google, longtemps considérés comme les leaders du marché, ne sont plus les seuls à pouvoir offrir des résultats significatifs.

L’avantage majeur d’Uber Intelligence réside dans sa capacité à relier le comportement physique des consommateurs à leur exposition publicitaire. Contrairement aux cookies tiers, qui sont de plus en plus limités en raison des préoccupations liées à la confidentialité, Uber peut suivre les déplacements et les achats des utilisateurs dans le monde réel, puis associer ces données aux publicités qu’ils ont vues. Cela permet aux annonceurs de mesurer avec précision l’impact de leurs campagnes sur les ventes et le comportement des consommateurs.

Cette évolution représente un défi pour de nombreuses marques, en particulier celles qui se concentrent sur un seul canal d’acquisition ou qui s’appuient sur des méthodes de ciblage obsolètes. Pour réussir dans ce nouvel environnement, les entreprises doivent être capables de se connecter à différents écosystèmes de données (médias de vente au détail, réseaux de livraison, données de mobilité, API commerciales, etc.) et d’en tirer parti pour optimiser leurs campagnes publicitaires. L’avenir appartient aux “opérateurs” capables de maîtriser cette complexité et de s’adapter rapidement aux changements du marché.