Le ralentissement économique pèse sur la consommation, forçant des entreprises emblématiques comme Schwan-Stabilo à revoir leurs stratégies. Le fabricant de stylos, de cosmétiques et d’équipements de plein air annonce une baisse de son chiffre d’affaires et prévoit des suppressions de postes en Allemagne.
Schwan-Stabilo, basé à Heroldsberg en Franconie centrale, a vu son chiffre d’affaires global diminuer d’environ 5 %, atteignant un peu moins de 758 millions d’euros (environ 815 millions de dollars) pour l’exercice 2024/25. La division « outdoor », qui regroupe les marques Deuter (sacs à dos), Gonso (vélos), Maier Sports (vêtements de ski) et Ortovox (sports de montagne), est particulièrement touchée, avec un recul d’environ 10 %, pour un chiffre d’affaires de près de 189 millions d’euros (environ 203 millions de dollars). L’entreprise attribue cette baisse à une saturation du marché, à des stocks importants chez les détaillants et à une situation tendue dans le secteur du sport.
Le segment des stylos, comprenant les célèbres surligneurs et fineliners Stabilo, n’est pas épargné, affichant une diminution des ventes de près de 7 %, à environ 214 millions d’euros (environ 230 millions de dollars). « Comme l’ensemble du secteur, nous ressentons également les effets de la numérisation », a déclaré Horst Brinkmann, le directeur de Stabilo. L’entreprise constate également une prudence accrue de la part des consommateurs.
Seule la division cosmétique a réussi à limiter les dégâts, avec une baisse d’un pour cent à environ 369 millions d’euros (environ 397 millions de dollars).
Face à cette situation, Schwan-Stabilo a annoncé la suppression de 44 postes à temps plein en Allemagne. L’objectif est de réduire les coûts de personnel de 8 % d’ici 2028, en privilégiant des offres de temps partiel et de retraite anticipée, selon Horst Brinkmann.
L’entreprise s’attend à une lente stabilisation des marchés pour l’exercice en cours et met l’accent sur la rentabilité. Aucune nouvelle embauche n’est prévue dans le monde à ce stade. Schwan-Stabilo emploie actuellement environ 5 200 personnes, dont près de 2 300 en Allemagne.
Schwan-Stabilo n’est pas la seule entreprise du secteur à faire face à des difficultés. Faber-Castell, basé à Stein, a annoncé début décembre la suppression de 130 emplois industriels en Franconie. En septembre, Staedtler, fabricant de produits d’écriture, de peinture et de dessin, avait également annoncé la fermeture de ses usines de Sugenheim et de Neumarkt in der Oberpfalz, sans toutefois prévoir de suppressions d’emplois.
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