Publié le 14 janvier 2026. Vilnius se dote d’un nouveau panneau publicitaire numérique spectaculaire, le premier de sa taille dans les pays baltes, offrant une visibilité accrue aux annonceurs et une mesure précise de l’impact de leurs campagnes.
- Un écran tripartite incurvé de 180 mètres carrés a été installé sur l’Avenue des Volontaires à Vilnius.
- Ce panneau peut potentiellement atteindre 250 000 spectateurs uniques par campagne publicitaire.
- Un système de mesure d’audience précis permet de comptabiliser les vues réelles, et non de simples passages.
JCDecaux Lietuva a inauguré un panneau publicitaire d’un nouveau genre à Vilnius. Situé dans le rond-point de l’Avenue des Volontaires, cette structure incurvée de 15 mètres de long sur 4 mètres de haut (pour une superficie totale de 180 mètres carrés) se distingue par sa taille et sa technologie. Il s’agit du premier panneau de ce type et de cette dimension dans l’ensemble des pays baltes.
« Ce panneau tripartite incurvé présenté à Vilnius est une plateforme moderne et une véritable nouveauté pour les marques qui souhaitent être visibles dans le quotidien des gens, là où les flux de personnes et de transports sont les plus importants », a déclaré Žaneta Fomova, directrice de JCDecaux Lietuva.
L’innovation majeure de ce panneau réside dans son système de mesure d’audience. Contrairement aux méthodes traditionnelles qui se basent sur des estimations de passages, ce nouveau dispositif permet de déterminer le nombre réel de personnes ayant regardé la publicité. Les annonceurs pourront ainsi évaluer avec précision l’efficacité de leurs campagnes et optimiser leurs investissements.
Le panneau est également équipé d’écrans LED de dernière génération, dotés de capteurs qui ajustent automatiquement la luminosité en fonction de la lumière ambiante, évitant ainsi l’éblouissement des usagers de la route. De plus, ces écrans fonctionnent grâce à des sources d’énergie renouvelables et une technologie d’optimisation de l’éclairage qui permet de réduire la consommation énergétique jusqu’à 30 %.
Un réseau de publicité extérieure numérique en pleine expansion
Ce nouvel écran s’intègre au vaste réseau de publicité numérique de JCDecaux Lietuva. La publicité diffusée sur ce grand panneau trilatéral de l’Avenue des Volontaires, combinée au réseau plus modeste « DigiPlay » (composé de 68 écrans), atteindra près de 992 000 contacts réels, représentant environ 61 % de la population de Vilnius.
L’efficacité des campagnes publicitaires est mesurée grâce à l’outil de planification « Outdoor Impact 2.0 », lancé dans les pays baltes. Cet outil permet d’évaluer précisément l’impact d’une campagne de publicité extérieure et le nombre de vues générées. JCDecaux Lietuva accorde une attention particulière à l’emplacement des structures publicitaires, en s’assurant qu’elles s’intègrent naturellement dans le parcours quotidien des habitants et qu’elles les accompagnent dans leurs moments de décision.