ASOS prédit une deuxième année de baisse des ventes | Actualité économique

Les actions d’ASOS ont fortement chuté après avoir prévu une deuxième année de baisse des ventes tout en faisant état de pertes annuelles.

Le stock du détaillant de mode en ligne a chuté de plus de 6 % suite à sa mise à jour sur le marché, qui a été retardée d’une semaine en raison d’une demande de délai supplémentaire d’un auditeur.

L’entreprise a décidé de redresser sa fortune sous la direction de son directeur général José Antonio Ramos Calamonte, qui est aux prises avec une baisse de la demande post-pandémique et des problèmes historiques de stocks.

Calamonte, qui vise à réduire les coûts, à réduire les volumes excédentaires de mode et à rafraîchir ses gammes, a refusé de commenter lorsqu’on l’a interrogé sur un rapport de Sky News selon lequel ASOS envisage une vente de la marque Topshop.

“Nous ne commentons pas les rumeurs”, a-t-il déclaré lors d’un appel téléphonique avec des analystes.

ASOS a prévenu que les problèmes de stocks historiques continueraient de peser sur les ventes et la rentabilité au cours de son exercice en cours.

Il prévoit une baisse des ventes comprise entre 5 et 15 %.

La société a déclaré une perte annuelle de 29 millions de livres sterling pour l’exercice clos le 3 septembre, avec des revenus en baisse de 11 %.

Sur une base statutaire, les pertes avant impôts se sont fortement élargies, passant à 297 millions de livres sterling, contre 32 millions de livres sterling un an plus tôt.

Sa fortune contraste fortement avec celle de son rival Next, qui a révélé mercredi matin sa quatrième amélioration de ses bénéfices en six mois après une hausse de 4% des ventes à plein prix au cours de son troisième trimestre clos le 28 octobre.

Calamonte a déclaré aux investisseurs : « L’exercice 23 a été une année de bons progrès pour ASOS dans un environnement très difficile et je suis fier de ce que l’entreprise a réalisé.

« Nous avons réduit notre solde de stocks d’environ 30 %, amélioré considérablement la rentabilité de base de l’entreprise, renforcé notre bilan et rafraîchi notre équipe de direction.

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« Il est encourageant de constater que les stocks introduits dans le cadre de notre nouveau modèle commercial au cours des mois d’été ont enregistré de solides performances, ce qui nous donne la confiance nécessaire pour accélérer le déploiement de nos nouveaux processus.

“En tant que tel, nous prenons des mesures décisives au cours de l’exercice 24 pour écouler les stocks introduits dans le cadre de notre ancien modèle tout en améliorant considérablement notre rapidité de mise sur le marché et en investissant dans notre marque, rappelant à nos clients ce que nous sommes réellement : la mode.”