Netflix règne toujours sur l’univers du streaming. À la fin du mois de mars, elle comptait 207,6 millions d’abonnés payants au total, dont environ 67 millions aux États-Unis, a noté la société dans un rapport sur les résultats mardi.
Mais ses principaux concurrents – Disney +, HBO Max, Paramount + et AppleTV +, ainsi que les streamers de la vieille garde Amazon Prime Video et Hulu – ont réduit la part d’attention des téléspectateurs de Netflix.
La demande mondiale pour des programmes Netflix originaux, comme «Bridgerton», la série d’amour très animée du super-producteur Shonda Rhimes, a commencé à baisser par rapport aux offres similaires des nouveaux arrivants, selon la société de données Parrot Analytics, qui a développé une métrique pour évaluer non seulement le nombre de téléspectateurs pour des émissions données, mais leur probabilité d’attirer des abonnés vers un service de streaming.
Dans son dernier classement, Parrot a rapporté que la part de Netflix dans la demande totale – une mesure de la popularité de ses émissions – était légèrement supérieure à 50% pour les trois premiers mois de l’année, contre 54% il y a un an et 65% dans le premier. trimestre de 2019.
En d’autres termes, les concurrents ont commencé à ronger la domination de Netflix.
Cela s’est manifesté dans les chiffres. Pour le premier trimestre 2021, Netflix a signalé l’ajout de quatre millions de nouveaux clients, en dessous des six millions prévus. La société prévoit d’ajouter seulement un million de nouveaux clients pour ce trimestre en cours se terminant en juin.
Les actions de Netflix ont chuté d’environ 10% mardi après les heures de négociation, après l’annonce des résultats.
La société ne pense pas que les nouveaux concurrents étaient le problème.
«Sommes-nous sûrs que ce n’est pas de la concurrence? Parce qu’il y a évidemment beaucoup de nouvelle concurrence », a déclaré Reed Hastings, co-directeur général de la société avec Ted Sarandos, lors de l’appel aux résultats après le rapport. «C’est extrêmement compétitif, mais ça l’a toujours été. Nous sommes en concurrence avec Amazon Prime depuis 13 ans, avec Hulu depuis 14 ans. » Il a ajouté: «Il n’y a donc pas de réel changement que nous pouvons détecter dans l’environnement concurrentiel.»
Netflix s’est retiré des productions pendant la pandémie, qui s’est maintenant répercutée dans son calendrier de sortie. La société n’a pas eu de grandes séries de retour dans la période.
“Nous reviendrons à un état beaucoup plus stable dans la seconde moitié de l’année”, a déclaré M. Sarandos, citant le retour de séries populaires comme “The Witcher” et “You”.
Aujourd’hui en affaires
Netflix a également augmenté les prix en octobre, augmentant son forfait standard d’un dollar à 14 dollars par mois. Il a ajouté 2 $ de plus à son niveau premium, qui coûte maintenant 18 $. L’entreprise augmente généralement ses frais tous les 18 mois environ. Il tente également de réprimer le partage de mots de passe, une pratique courante depuis longtemps.
L’année dernière, au cours de la même période, alors que la pandémie était en cours, la société a ajouté un record de 15,7 millions d’abonnés.
Alors qu’une grande partie du monde était bloquée, les gens se sont tournés vers les écrans pour passer les heures. Netflix a enregistré une augmentation des nouvelles inscriptions, conduisant à une année record de près de 37 millions de clients supplémentaires. Il est peu probable que la société répète cette performance pour 2021, alors que les restaurants, les magasins, les théâtres et les stades de sport commencent à s’ouvrir à pleine capacité dans tout le pays.
Mais Netflix est une entreprise internationale. La majorité de ses revenus proviennent désormais de l’étranger, et elle a mis sa croissance future en banque sur les marchés émergents tels que l’Inde et l’Amérique latine. Ces régions ont connu de récentes flambées de cas de coronavirus, provoquant de nouveaux verrouillages. La majeure partie du monde, y compris l’Europe, n’a pas vacciné ses citoyens aussi rapidement que les États-Unis.
Netflix dépense toujours beaucoup. Il a dépensé 465 millions de dollars pour acheter deux suites du polar à succès «Knives Out», un prix 50% plus élevé que les recettes brutes du premier film. C’est aussi 10 fois ce que coûte le film à produire. Hollywood s’illumina de bavardages. Netflix a-t-il surpayé?
Le réalisateur du film, Rian Johnson, a eu l’idée du film, et lui et son partenaire de production contrôlent les droits. L’accord lucratif est conforme à la fréquentation coûteuse de Netflix avec les créateurs hollywoodiens. Il a des accords à neuf chiffres avec des producteurs de télévision prolifiques, dont Mme Rhimes et Ryan Murphy, ainsi que l’acteur-producteur Adam Sandler. M. Johnson pourrait rejoindre leurs rangs en créant des séries et des films supplémentaires pour la société.
Malgré la volonté de Netflix de posséder son propre contenu, il a récemment conclu un accord de distribution avec Sony Pictures Entertainment, le dernier grand studio hollywoodien non lié à une entreprise de streaming. Netflix aura les droits sur certaines franchises Marvel, y compris le «Spider-Man» contrôlé par Sony, et plusieurs ramifications basées sur le personnage.
La société a déclaré un bénéfice de 1,7 milliard de dollars sur un chiffre d’affaires de 7,16 milliards de dollars pour le premier trimestre. Les investisseurs recherchaient un bénéfice de 1,3 milliard de dollars sur un chiffre d’affaires de 7,1 milliards de dollars.
De plus, le conseil d’administration a approuvé un plan de rachat d’actions de 5 milliards de dollars, ce qui devrait réduire le nombre d’actions disponibles en circulation, les rendant potentiellement plus précieuses.
Bien que les concurrents gagnent du terrain, Netflix est dans sa meilleure forme financière de son histoire. Il a franchi une étape importante à la fin de l’année dernière, lorsqu’il a déclaré qu’il ne chercherait plus à emprunter de l’argent pour financer sa liste de contenu. Une autre façon de voir les choses: Netflix est finalement devenu une entreprise vraiment rentable après avoir dépassé les 200 millions d’abonnés, chacun payant en moyenne 11 dollars par mois.
En d’autres termes: ses concurrents perdent encore beaucoup d’argent en streaming.
