Société holding de publicité Omnicom Group Inc.
semblait optimiste quant à l’avenir de l’intelligence artificielle générative – qui peut être utilisée pour créer de nouveaux contenus, y compris du texte ou des images – alors qu’elle a publié mardi ses résultats du quatrième trimestre.
Le directeur général d’Omnicom, John Wren, a déclaré son point de vue sur l’impact potentiel de la technologie a évolué. “Nous allons l’adopter aussi rapidement que possible”, a-t-il déclaré, ajoutant que cela aiderait les employés et profiterait aux clients.
“Toute l’automatisation que nous envisageons améliore les capacités et facilite le travail de nos meilleurs et plus brillants employés, et élimine de nombreux projets ou activités autrement banals”, a déclaré mardi M. Wren lors de l’appel aux résultats de l’entreprise. .
Ses commentaires répondaient à la question d’un analyste sur la façon dont la technologie de Microsoft Corp.
soutenu par OpenAI pourrait affecter les activités d’Omnicom et le marché publicitaire dans son ensemble. Microsoft intègre la technologie ChatGPT dans son moteur de recherche Bing.
Omnicom, basée à New York, possède des agences telles que BBDO, DDB et TBWA.
La société a enregistré une croissance organique des revenus de 7,2 % au quatrième trimestre, dépassant l’estimation moyenne des analystes de 3,7 % de croissance organique des revenus, selon FactSet..
La croissance organique des revenus a été de 9,4% pour l’ensemble de l’année, a indiqué la société, dépassant l’estimation moyenne des analystes de 8,4%.
La société a déclaré qu’elle prévoyait une croissance organique de ses revenus cette année de 3% à 5%.
La croissance organique des revenus est une mesure qui supprime les effets des fluctuations des devises, des acquisitions et des cessions.
“Nous entrons en 2023 avec un niveau élevé de confiance dans notre position stratégique et financière tout en restant prudents et en nous préparant à d’éventuels changements dans l’environnement géopolitique et macroéconomique”, a déclaré M. Wren lors de l’appel.
Concurrent d’Omnicom Publicis Groupe sur
la semaine dernière, ses revenus organiques ont augmenté de 9,4 % au quatrième trimestre, ses services de données et de technologie continuant de capter un changement dans les dépenses des clients. La société a déclaré qu’elle n’avait pas encore constaté de changement majeur dans le comportement des clients malgré un contexte macroéconomique incertain.
Omnicom a enregistré un bénéfice net de 429,8 millions de dollars, ou 2,09 dollars par action, pour le trimestre clos le 31 décembre, contre un bénéfice net de 416,2 millions de dollars, ou 1,95 dollar par action, un an plus tôt. Le chiffre d’affaires total déclaré au quatrième trimestre 2022 a augmenté de 0,3 % pour atteindre 3,87 milliards de dollars par rapport à l’année précédente.
La société a déclaré qu’elle aidait ses clients à naviguer dans un paysage médiatique de plus en plus complexe, y compris la prolifération des plateformes publicitaires des détaillants et d’autres entreprises. Walmart,
par exemple, a développé une technologie qui permet aux annonceurs d’utiliser les données collectées auprès de ses clients pour cibler les publicités sur les acheteurs sur le Web.
“Plus la complexité est grande, plus nos services sont demandés”, a déclaré Phil Angelastro, vice-président exécutif et directeur financier, lors de l’appel aux résultats d’Omnicom.
Écrivez à Megan Graham à [email protected]
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