Publié le 4 janvier 2026. L’année 2025 restera marquée par un rare faux pas pour Apple, qui, malgré une production matérielle solide, a peiné à tenir ses promesses dans le domaine de l’intelligence artificielle, un retard qui pourrait affecter son positionnement futur.
- Apple a dû reporter indéfiniment le déploiement complet d’Apple Intelligence et des améliorations majeures de Siri.
- Les performances décevantes de Siri ont eu un impact sur la stratégie produit globale de l’entreprise, retardant notamment le développement d’un appareil pour la maison intelligente.
- Malgré ces difficultés, Apple a connu une année réussie en termes de ventes de matériel et de développement de ses services de divertissement.
L’année 2025 avait débuté sous les meilleurs auspices pour Apple. Lors de sa conférence WWDC en juin 2024, le géant californien avait annoncé « Apple Intelligence » avec des ambitions affichées et des fonctionnalités prometteuses. Cependant, au fil des mois, ces promesses se sont avérées difficiles à concrétiser. Fin 2024, les analystes restaient optimistes, anticipant une renaissance de Siri et un véritable essor de l’IA chez Apple en 2025. Ces espoirs ont été déçus.
En mars 2025, Apple a été contraint de reconnaître les difficultés rencontrées. La personnalisation avancée de Siri, initialement prévue pour la fin de l’année 2024, a été repoussée sine die, à « un moment donné l’année prochaine », soit au plus tôt en 2026. L’entreprise a justifié ce retard en expliquant que les fonctionnalités d’IA développées « ne répondaient pas aux normes de qualité » exigées, préférant les reporter discrètement.
Ce retard a eu des conséquences plus larges que prévu. Selon des sources internes, le développement d’un nouvel appareil pour la maison intelligente, conçu autour d’une version considérablement améliorée de Siri, a été abandonné. Ce cas illustre un déséquilibre croissant au sein d’Apple : une équipe matérielle performante et respectant les délais se heurte à une équipe logicielle incapable de suivre le rythme et de fournir les fondations nécessaires à l’innovation.
L’entreprise avait même envisagé un partenariat avec Google et son IA Gemini, alimentant les spéculations sur une intégration possible de ChatGPT et Gemini dans Siri. Les dirigeants d’Apple avaient évoqué Gemini à plusieurs reprises, laissant entrevoir une collaboration imminente. Cependant, ce partenariat n’a jamais abouti. Pour l’instant, Apple s’est limité à une intégration partielle de ChatGPT, dont les performances restent inférieures à celles observées sur d’autres plateformes.
Malgré ce revers dans le domaine de l’IA, Apple a su capitaliser sur ses forces traditionnelles. La gamme de produits matériels a continué de séduire les consommateurs. L’iPhone le plus fin jamais conçu a été dévoilé, avec un prix de départ de 999 USD (environ 880 euros), conforme aux attentes. L’iPhone Air, un modèle plus accessible, a également suscité l’intérêt, bien que son positionnement ait fait débat.
Les ventes de la série iPhone 17 ont été solides, et les services d’Apple ont continué de croître. L’entreprise a connu une année fructueuse dans le secteur du divertissement, avec le lancement du film à succès « F1 » et de séries acclamées par la critique telles que Severance et The Studio, renforçant ainsi sa position dans l’industrie. Apple a également remporté les droits de diffusion de la Formule 1 aux États-Unis, déjouant la concurrence d’ESPN. Cette acquisition pourrait être liée à l’implication de l’entreprise dans le film F1.
Cependant, Apple a maintenu sa politique de ne pas acquérir de studios de cinéma, préférant se concentrer sur la production de contenu original. En fin de compte, 2025 restera dans les annales comme l’année où Apple a admis publiquement ses limites dans le domaine de l’intelligence artificielle, un aveu rare pour une entreprise qui a l’habitude de tenir ses promesses.
Ainsi, l’année 2025 a confirmé l’excellence d’Apple en matière de matériel, mais a également mis en lumière les défis auxquels l’entreprise est confrontée pour rattraper son retard dans la course à l’IA. Le poids des promesses non tenues de la WWDC 2024 pèse encore sur l’avenir d’Apple, comme un rappel que même les géants de la technologie peuvent trébucher.
Haïphong