Après avoir été aux Mama Awards 2025… Hong Kong rêve de devenir un « méga hub événementiel », mais qu’en est-il de la Corée ?

Publié le 23 décembre 2025. Les Mama Awards 2025, cérémonie musicale de référence de la K-pop, se sont tenus à Hong Kong malgré un contexte local difficile, soulignant l’importance stratégique de ce marché pour l’industrie musicale coréenne.

• Les Mama Awards, organisés par CJ ENM, ont attiré environ 35 000 spectateurs, dont 60 % de visiteurs internationaux.
• Le choix de Hong Kong comme lieu de l’événement s’inscrit dans une stratégie visant à renouer avec le marché chinois et à pallier les difficultés d’organisation de concerts en Chine continentale.
• Le nouveau stade Kai Tak de Hong Kong, doté d’installations ultramodernes, a été salué pour sa qualité acoustique et sa capacité d’accueil.

La cérémonie des Mama Awards (Mnet Asian Music Awards), qui s’est déroulée les 28 et 29 novembre 2025 au stade Kai Tak de Hong Kong, a confirmé son rôle de vitrine internationale pour la K-pop. Organisée par CJ ENM, cette cérémonie, née en 1999 sous le nom de « Mnet KM Music Festival » et rebaptisée MAMA en 2009, a progressivement étendu sa portée au-delà de la Corée, avec des éditions organisées à Macao, Hong Kong, au Vietnam et au Japon.

Le choix de Hong Kong comme hôte de l’édition 2025 s’explique par plusieurs facteurs. La K-pop, en pleine expansion mondiale depuis le milieu des années 2010, trouve une part significative de sa consommation sur les marchés asiatiques. Hong Kong, de par sa position géographique et sa facilité d’accès pour les fans de Chine continentale, notamment des régions comme le Guangdong, Shenzhen et Guangzhou, représente un point d’ancrage stratégique pour consolider la présence de la K-pop dans cette zone. Dans un contexte où l’organisation de concerts en Chine continentale reste complexe, Hong Kong offre un canal alternatif pour toucher le public chinois et entretenir les partenariats commerciaux.

L’événement a cependant été marqué par un incident imprévu : un incendie majeur s’est déclaré dans un immeuble résidentiel situé à environ 20 kilomètres du stade Kai Tak, deux jours avant le début de la cérémonie. Cet événement tragique a suscité une vive émotion à Hong Kong et a soulevé des inquiétudes quant au bon déroulement des Mama Awards. Le gouvernement local a rapidement réagi en mettant en place un cadre sécurisé, tandis que les organisateurs ont adapté le contenu de la cérémonie pour rendre hommage aux victimes. Malgré ces difficultés, l’événement a pu se dérouler comme prévu, attirant environ 35 000 spectateurs, dont 60 % de visiteurs étrangers.

Le stade Kai Tak, inauguré en 2024, a joué un rôle déterminant dans le succès de l’événement. Ce complexe ultramoderne, doté de 50 000 places, a été conçu dès le départ pour accueillir à la fois des événements sportifs et des spectacles. Il se distingue par son toit rétractable, ses panneaux insonorisants, sa structure adaptable aux grandes productions et son système de protection de la pelouse, permettant une transition rapide entre les différentes utilisations. Ces caractéristiques le rendent particulièrement adapté aux exigences des concerts de grande envergure, contrairement à certaines infrastructures coréennes qui manquent de ces équipements.

En Corée, les infrastructures dédiées aux spectacles de grande ampleur restent limitées. Le stade principal de Jamsil, actuellement en rénovation, ne devrait accueillir qu’environ 30 000 spectateurs une fois transformé en dôme. Le Gocheok Dome, conçu à l’origine pour le baseball, souffre de problèmes d’acoustique. Les autres salles, comme le KSPO Dome et l’Incheon Inspire Arena, ont une capacité plus restreinte, de 15 000 à 18 000 places, ce qui limite leur capacité à accueillir des événements d’envergure internationale.

Le stade Kai Tak s’inscrit dans une stratégie plus large du gouvernement de Hong Kong visant à restaurer la compétitivité de la ville après la pandémie de COVID-19. Hong Kong avait perdu du terrain face à Singapour en termes d’attractivité pour les événements internationaux, en raison des restrictions sanitaires strictes mises en place pendant la pandémie. Le gouvernement hongkongais a donc décidé de faire de la ville un « méga-centre événementiel asiatique », en attirant des compétitions sportives, des événements culturels et des salons professionnels. Le stade Kai Tak est un élément clé de cette stratégie, complété par des infrastructures commerciales, des hôtels et des centres de congrès.

Le succès des Mama Awards à Hong Kong confirme l’attrait de cette ville pour les artistes de la K-pop. D’autres groupes célèbres, tels que NCT Dream, Seventeen, Twice et Blackpink, ont déjà programmé des concerts au stade Kai Tak en 2025 et 2026, témoignant de la popularité croissante de la K-pop dans la région.

Yunji Kim, chercheuse principale à l’Institut de recherche économique à l’étranger de la Banque d’import-export de Corée [email protected]