Publié le 21 décembre 2023 14h35. Le marché des appareils connectés portés au poignet connaît une forte croissance, porté par la demande de montres intelligentes et de bracelets d’activité, où les marques chinoises dominent désormais les ventes mondiales.
- Les expéditions mondiales d’appareils portables ont dépassé les 150 millions d’unités au cours des neuf premiers mois de l’année, en hausse de 10 %.
- Huawei et Xiaomi se positionnent comme les leaders du marché, avec des ventes combinées de près de 56 millions d’unités.
- Apple, bien que toujours présente, voit sa part de marché diminuer, privilégiant désormais l’innovation technologique aux volumes de vente.
Le secteur des appareils portables, incluant montres intelligentes et bracelets connectés, continue sur sa lancée. Selon un rapport d’IDC relayé par GSM Arena, plus de 150 millions d’unités ont été expédiées à travers le monde durant les neuf premiers mois de l’année, marquant une augmentation de 10 % par rapport à la même période en 2022. Cette croissance témoigne d’un intérêt croissant des consommateurs pour ces technologies, qui offrent désormais des fonctionnalités de suivi de la santé, de connectivité et d’assistance au quotidien.
Les montres intelligentes restent le segment le plus important, représentant environ 120 millions d’unités expédiées, avec une croissance annuelle de 7,3 %. Toutefois, c’est le marché des bracelets d’activité qui affiche la progression la plus rapide, avec une hausse de 21,3 % et un total de 32,86 millions d’unités vendues. Cette popularité croissante s’explique notamment par leur prix plus abordable et leur focalisation sur le suivi de la condition physique.
La domination des marques chinoises est particulièrement notable. Huawei s’est hissée au rang de premier vendeur mondial, avec 28,6 millions d’unités vendues, dont plus de 20 millions sur le marché chinois. L’entreprise poursuit activement son expansion internationale pour renforcer sa présence à l’échelle mondiale. Xiaomi suit de près, avec 27,9 millions d’unités expédiées, et se distingue par sa croissance rapide, portée par des produits tels que le Xiaomi Smart Band 10 et la gamme Redmi Watch, appréciés pour leur rapport qualité-prix. Xiaomi étend également son influence en Asie du Sud-Est et en Amérique du Sud.
Apple, traditionnellement un acteur majeur de ce marché, voit sa position se dégrader et se classe désormais troisième. La firme de Cupertino semble privilégier une stratégie axée sur l’innovation technologique, en développant des fonctionnalités avancées telles que la connectivité 5G et les services de messagerie par satellite, plutôt que de rechercher des volumes de vente massifs. Cette approche pourrait s’avérer payante à long terme, notamment avec l’essor de l’intelligence artificielle et des fonctionnalités de surveillance de la santé de plus en plus sophistiquées.
Samsung a connu un redressement au troisième trimestre après une baisse des ventes au premier semestre. Les Galaxy Watch8 et Galaxy Watch8 Classic ont contribué à relancer les ventes de l’entreprise, lui permettant d’afficher une croissance annuelle positive.
IDC souligne que l’évolution des fonctionnalités d’intelligence artificielle, la connectivité fluide et les capacités de suivi de la santé sont les principaux moteurs de la demande d’appareils portables. Les innovations en matière de services de messagerie par satellite et l’intégration avec les écosystèmes numériques contribuent également à rendre ces produits plus attrayants, en particulier pour les jeunes consommateurs et les utilisateurs actifs.
Voici le classement des cinq principaux fabricants mondiaux d’appareils portables en décembre :
- Huawei
- Xiaomi
- Apple
- Samsung
- Amazfit (anciennement connu sous le nom de Huami)
Les fabricants chinois semblent donc avoir pris le contrôle du marché grâce à des prix compétitifs et une expansion agressive sur les marchés émergents. Les marques haut de gamme comme Apple et Samsung continuent de se concentrer sur l’innovation et les fonctionnalités avancées, même si leurs ventes ne croissent pas aussi rapidement que celles de leurs concurrents chinois.
L’avenir de l’industrie des appareils portables dépendra de la rapidité des innovations technologiques et du développement des services de santé numériques intégrés. Les données d’IDC montrent que les consommateurs sont de plus en plus diversifiés dans leurs choix, mais la préférence pour des produits abordables offrant des fonctionnalités adéquates reste un facteur clé des ventes mondiales ces derniers mois.
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