Publié le 10 décembre 2025 à 02h15. L’intelligence artificielle ChatGPT, jusqu’alors réputée pour son absence de publicité, pourrait bientôt intégrer des annonces publicitaires, marquant un potentiel tournant dans son modèle économique.
- Des éléments de code révèlent l’intégration possible de publicités dans la fonction de recherche de ChatGPT, notamment via un « carrousel d’annonces de recherche ».
- Ce changement s’inscrit dans une évolution de la position de Sam Altman, PDG d’OpenAI, vis-à-vis de la publicité, initialement considérée comme un dernier recours.
- OpenAI, confrontée à des coûts opérationnels élevés liés à l’IA, pourrait chercher à monétiser ses millions d’utilisateurs gratuits.
La rumeur d’une future intégration de publicités dans ChatGPT a été déclenchée par la découverte de code pertinent dans la version bêta de l’application Android. L’ingénieur en intelligence artificielle Tibor Blaho a partagé sur la plateforme X des captures d’écran révélant des fonctionnalités telles que « fonctionnalités publicitaires », « annonce de recherche » et « carrousel d’annonces de recherche ». Bien qu’observées sur Android, ces modifications pourraient être étendues à d’autres plateformes, notamment iOS et les versions bureautiques, si OpenAI confirme cette orientation.
Pour l’instant, OpenAI n’a fait aucun commentaire officiel à ce sujet. Toutefois, l’analyse du code suggère que les publicités, si elles sont implémentées, pourraient se concentrer sur la fonction de recherche, en particulier dans le cadre de la nouvelle fonctionnalité « Shopping Research », conçue pour proposer des recommandations de produits aux utilisateurs.
Cette possible introduction de la publicité pourrait également s’accompagner d’une révision des formules d’abonnement existantes. Les utilisateurs de la version gratuite de ChatGPT sont actuellement soumis à des limitations en termes d’utilisation et de fonctionnalités. En intégrant des publicités dans cette version, OpenAI pourrait augmenter ses revenus sans pour autant augmenter le prix de ses offres payantes, qui continueraient à proposer une expérience sans publicité.
Sam Altman, le PDG d’OpenAI, a longtemps défendu une approche opposée à la publicité. Il considérait celle-ci comme une solution de dernier recours, en accord avec le principe fondateur d’OpenAI de privilégier des modèles économiques alternatifs. Cependant, son opinion a évolué ces derniers mois. Il a reconnu que la manière dont Instagram intègre les publicités avait influencé sa réflexion, allant même jusqu’à évoquer la possibilité de créer des « annonces de produits sympathiques » qui pourraient être perçues comme un avantage par les utilisateurs.
Ce changement de perspective s’explique par les défis économiques auxquels est confrontée l’industrie de l’intelligence artificielle. Le développement et l’exploitation de modèles d’IA complexes comme GPT nécessitent des investissements considérables en serveurs, en énergie et en ressources humaines. Alors qu’OpenAI se transforme d’un organisme de recherche en une entreprise commerciale, la nécessité de diversifier ses sources de revenus devient impérative. Actuellement, la majorité des revenus d’OpenAI proviennent de ses abonnés payants, mais les millions d’utilisateurs de la version gratuite représentent un potentiel de revenus inexploité.