Publié le 13 décembre 2025 à 19h03. L’essor de l’intelligence artificielle bouleverse le modèle économique d’Internet, menaçant les créateurs de contenu et obligeant des entreprises comme Cloudflare à agir pour protéger la valeur du contenu en ligne.
- Cloudflare a bloqué plus de 410 milliards de requêtes d’IA depuis le 1er juillet 2025.
- L’IA rend dix fois plus difficile pour les créateurs de contenu d’obtenir le même volume de trafic qu’avant.
- Cloudflare lance “Content Independence Day” pour exiger une rémunération des entreprises d’IA pour l’utilisation du contenu.
Matthew Prince, PDG de Cloudflare, une entreprise fournissant une infrastructure essentielle à environ un cinquième du web, estime que l’intelligence artificielle représente un changement de paradigme fondamental pour Internet. Il affirme que le modèle économique actuel, basé sur la génération de trafic vers du contenu, est en train de se transformer radicalement.
Au cours des deux dernières années, l’arrivée de nouveaux systèmes d’IA a modifié les habitudes des utilisateurs. Là où ils se tournaient auparavant vers Google pour répondre à leurs questions, ils utilisent désormais des outils comme ChatGPT. Selon Prince, l’avenir du web ressemblera davantage à une interface conversationnelle qu’à une simple page de résultats de recherche.
Google lui-même a adapté sa stratégie. Il y a dix ans, le moteur de recherche se contentait de fournir une liste de liens, considérant comme un succès le fait de diriger rapidement les utilisateurs vers d’autres sites. Aujourd’hui, Google affiche directement des réponses et, plus récemment, des évaluations basées sur l’IA, permettant aux utilisateurs d’obtenir des informations sans quitter la page de recherche.
Des études montrent que les trois quarts des requêtes sur mobile reçoivent une réponse directement dans Google, sans que l’utilisateur ne clique sur un lien externe. Avec l’introduction des évaluations IA, ce chiffre est encore plus élevé. Si cette commodité peut plaire aux utilisateurs, elle pénalise les créateurs de contenu, souligne le responsable de Cloudflare.
Selon Prince, Google copie le contenu des créateurs tout en rendant de plus en plus difficile d’attirer du trafic vers leurs sites. Il estime qu’il est désormais dix fois plus difficile pour un créateur de contenu de générer le même volume de trafic, ce qui réduit considérablement ses revenus publicitaires et ses abonnements.
La situation est encore plus préoccupante avec d’autres outils d’IA. Obtenir du trafic via OpenAI est 750 fois plus difficile qu’avec l’ancien Google, et avec Anthropic, ce chiffre atteint 30 000 fois. Les résumés générés par l’IA réduisent le trafic vers les sites web, en particulier ceux qui dépendent fortement de la visibilité pour leurs revenus publicitaires. Un Internet basé sur l’IA ne récompensera pas les créateurs de contenu de la même manière que le web traditionnel.
Face à cette situation, Cloudflare a lancé début juillet l’initiative “Content Independence Day”. Cette initiative vise à travailler avec les principaux éditeurs et les entreprises d’IA pour bloquer par défaut les robots d’IA de l’accès au contenu des créateurs, à moins que ces entreprises ne paient pour cet accès. Des accords de licence pourraient ainsi compenser la perte de trafic et soutenir financièrement les publications en ligne.
Depuis le 1er juillet 2025, Cloudflare a bloqué 416 milliards de requêtes de robots contrôlés par l’IA. Ce chiffre impressionnant révèle l’ampleur de la pression exercée sur Internet. En moyenne, l’IA tentait de collecter près de 1,9 million de “récupérations” de contenu par minute.
Cependant, un robot ne peut être bloqué sans affecter la présence en ligne des clients : il s’agit du robot de Google. Le géant de la recherche a fusionné sa recherche web et son moteur d’indexation, de sorte que le désengagement d’un site de ce dernier entraîne sa disparition des résultats de recherche.
« Il ne devrait pas être possible pour quelqu’un d’utiliser sa position de monopole d’hier pour avoir également une position de monopole sur le marché de demain. »
Matthew Prince, PDG de Cloudflare
Cloudflare s’efforce désormais de tirer parti de sa position pour protéger Internet et garantir que les entreprises et les créateurs de toutes tailles puissent survivre et prospérer. L’objectif est également de permettre aux sites web, qu’il s’agisse de grands éditeurs ou de petits blogs, de reprendre le contrôle de leur propre contenu.
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