Les actions de la US Footwear Company Crocs ont chuté de près de 30% après avoir averti de la baisse des ventes en raison de tarifs, des consommateurs américains «super prudents» et des signes que la mode est Tendance «chaussure laide» touche à sa fin.
Les actions de Foam Clog and Sandal Maker ont chuté de 29,2% jeudi, après avoir prédit que les revenus pouvaient baisser entre 9% et 11% au cours du trimestre en cours, des analystes décevants qui s’attendaient à une légère croissance.
Il a également mis en garde contre un coup de rentabilité des tarifs de Donald Trump – dont la dernière vague Entré en vigueur plus tôt dans la journée – Citant «l’incertitude continue de l’évolution de la politique commerciale mondiale et des pressions connexes autour du consommateur».
Le plongeon du cours de l’action a été sa plus grande baisse d’une journée depuis 2011, portant sa valorisation à son plus bas niveau pendant près de trois ans.
Andrew Rees, le directeur général, a déclaré qu’il y avait «de nombreuses preuves» que certains consommateurs d’Amérique du Nord étaient «super prudents; ils n’achètent pas, ils n’allaient même pas dans les magasins et nous voyons le trafic». Il a expliqué que les Américains «déjà avec choix» s’inquiétaient des augmentations de prix actuelles et futures.
Rees a décrit l’environnement dans le second semestre comme «concernant» et a déclaré que cela se reflétait clairement dans les commandes des partenaires de vente au détail de la société.
Un marché du travail de refroidissement, ainsi que des taux d’intérêt plus élevés, une augmentation de l’inflation et de l’incertitude concernant les politiques commerciales de Trump et son projet de loi fiscale ont conduit les Américains à réintégrer leurs dépenses.
Une fois considéré comme un faux pas de mode, les ventes de crocs grimpé pendant la pandémie du coronavirus Lorsque les gens ont cherché des chaussures plus confortables et un paire de crocs en or est apparu sur le tapis rouge des Oscars en 2021. Plus tôt cette semaine, Microsoft a lancé des crocs sur le thème de Windows XP sur le thème de Windows XP.
Les crocs sont fabriqués à partir d’une résine en mousse spéciale légère et résistante à l’odeur et ont été initialement commercialisées auprès des marins et des amateurs de sports nautiques avant de devenir plus populaires au milieu des années 2000.
Cependant, alors que les Crocs ont un large attrait et sont portés par des célébrités, dont Drew Barrymore, Rees a reconnu que les goûts des clients changeaient avec une tendance «de retour vers les chaussures athlétiques» en faveur des marques sportives, avant la Coupe du monde de football masculine l’année prochaine et les Jeux olympiques de Los Angeles en 2028.
Susan Healy, le directeur financier, a déclaré que les tarifs entraîneraient un coup de 40 millions de dollars (29,8 millions de livres sterling) au second semestre 2025 et 90 millions de dollars sur une base annuelle basée sur le mélange d’approvisionnement actuel de la société.
Après la promotion de la newsletter
Rees a signalé un impact disproportionné des tarifs sur sa marque de chaussures occasionnels Heydude, acquise fin 2021. Il a déclaré que la société prenait des mesures telles que la surveillance des dépenses et la réduction des stocks “pour protéger la santé et la rentabilité de la marque”, et avait retiré les promotions depuis mai.
La société basée au Colorado est tombée dans le rouge au deuxième trimestre avec une perte avant impôt de 448,6 millions de dollars, contre 296,4 millions de dollars l’année précédente. Les revenus ont augmenté de 3,4% à 1,1 milliard de dollars.
McDonald’s a déclaré cette semaine que les clients américains sur les revenus inférieurs réduisaient la restauration rapide pour économiser de l’argent. Jeudi, la société de mode Ralph Lauren a déclaré que même si elle avait augmenté ses perspectives de revenus en année, elle «maintenait une prudence continue» sur l’environnement mondial car elle voulait voir «comment les consommateurs réagissent au début de la saison des fêtes d’automne et ce qui sera un environnement inflationniste incertain et potentiellement».
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