Entouré de falaises virtuelles et d’une cascade en cascade, les cavaliers Dragons sur l’énorme plate-forme de jeu en ligne Roblox se plongent dans une scène mémorable de « Comment former votre dragon ».
Dans la séquence, le jeune hoquet viking étend sa main au toucher sans dents, le dragon noir aux yeux verts qui craignaient autrefois.
Après que les joueurs aient nourri un poisson numérique suffisamment sans dents, leur approche Avatars pour caresser le dragon, imitant le clip du film Universal Pictures, une nouvelle version du succès du box-office de DreamWorks Animation. Ensuite, ils montent et volent sur le dragon jusqu’à une île où ils peuvent voir la bande-annonce.
Pour Annabelle Barone, 21 ans, former un dragon virtuel est une expérience dont il se souviendra.
« Je veux juste voir [the new movie] Encore plus », a déclaré Barone, qui prévoit de regarder le film avec des amis.
L’étudiante universitaire en Californie du Sud a exprimé son émotion pour la franchise sur le site de médias sociaux X en partageant des images de sa caresse de l’avatar et en volant vers le dragon à Roblox. Barone, connue sous le nom de Robuilds Online, crée des vidéos YouTube sur ses expériences de Roblox et a accumulé une grande suite – sur plusieurs plateformes de réseaux sociaux et Roblox.
Le jeu à Roblox, une plate-forme en ligne où les gens peuvent jouer et créer leurs propres expériences virtuelles, n’est qu’un moyen par lequel des studios de cinéma tels qu’Universal Pictures, Lionsgate et Warner Bros. atteignent des jeunes comme Barone avant qu’un film n’atteigne les cinémas. Lors de la création d’expériences immersives et de la vente de billets de cinéma pleine de produits exclusifs, les études profitent des endroits où les adolescents et les jeunes adultes passent leur temps en ligne.
Le jeu « How to Train Your Dragon » à Roblox a plus de 28 millions de visites. Pendant le week-end, le film a obtenu 83,7 millions de dollars pour la vente de billets aux États-Unis et au Canada, dépassant les attentes. Dans le monde entier, le film a levé 197,8 millions de dollars.
« Vous devez combiner le tactile, l’émotionnel et le virtuel », a déclaré Paul Dergarabedian, analyste des médias senior pour la signature des données de ComScore Entertainment. « C’est ce que fait le marketing intelligent aujourd’hui afin que le cinéma soit pertinent ou plus pertinent pour les jeunes qu’auparavant. »
Les films et les cinémas ont fait face à des obstacles ces dernières années, notamment Hollywoodla Strikes Covid-19 et la montée des services de transmission tels que Netflix et Amazon Prime Video. À cela a été ajouté la quantité croissante d’attention des consommateurs que Tiktok, YouTube et les jeux vidéo, même Roblox, basé à San Mateo, en Californie, basé à San Mateo.
La quantité croissante de vidéos publiées en ligne et d’autres options de divertissement signifie qu’il est plus difficile que jamais de capter l’attention des gens.
Et pourtant, la génération Z fait la promotion de l’impulsion au box-office et a été un «public critique pour les films au cours des trois dernières années», selon un rapport du National Research Group, une société d’études de marché.
Environ 37% de la génération Z a vu plus de six films dans le théâtre au cours de la dernière année, contre 29% en 2023, une enquête de février auprès de plus de 3 200 Américains qu’ils ont montré. Le groupe définit la génération Z comme des personnes âgées de 12 à 27 ans.
Barone, le joueur de Roblox, est sur le point de regarder environ 10 films dans les salles cette année, a-t-il déclaré.
« Je suis parti seul, mais c’est plus amusant d’avoir un ami avec vous », a-t-il déclaré.
Selon des données Family, environ 51% du public à «former leur dragon», et 27% des spectateurs étaient moins de 13 ans, selon des données d’Entelligence.
Le jeu est le « nouveau centre de la culture des jeunes », qui offre aux études un moyen d’immerger les fans dans des films avant d’être jetés au théâtre, a déclaré Todd Lichten, responsable des associations de divertissement à Roblox. En moyenne, les utilisateurs de Roblox passent 2 1/2 heures sur la plate-forme par jour. Roblox, une plate-forme populaire entre les enfants et les adolescents, compte 97,8 millions d’utilisateurs qui le visitent quotidiennement.
« Non seulement ils cherchent à créer cette expérience passive qu’ils peuvent recréer sur d’autres plateformes », a déclaré Lichten. «Ils cherchent à unir nos joueurs d’une manière authentique pour le [intellectual property]Mais cela les amène également à quelque chose qui a un véritable objectif communautaire. «
Sawhorse Productions, une agence créative et une société de production à Los Angeles, a créé des jeux pour « How to Train Your Dragon », « Evil », « Beetlejuice Beetlejuice » et d’autres à Roblox. Il a également fonctionné dans « Sinners: Survive the Night », un jeu au sein de Fortnite, une autre plate-forme de jeu en ligne massive, basée sur le film d’horreur à succès.
Roblox a déclaré qu’il avait connu du succès à son arrivée chez de jeunes fans de films. Le jeu Roblox basé sur le «Beetlejuice Beetlejuice» de 2024, qui comprenait un box-office virtuel de Fandango où les joueurs pouvaient acheter des billets de cinéma, élever la conscience du théâtre et l’intention de visiter le théâtre, a déclaré une étude de cas Roblox.
Nic Hill, co-fondateur et directeur de l’innovation chez Sawhorse Productions, a déclaré que les développeurs conçoivent des jeux afin qu’ils empêchent les utilisateurs de revenir. Dans le jeu Roblox « How to Train Your Dragon », de nouveaux défis, des dragons et des éléments virtuels, y compris des chapeaux de Vikings, apparaissent avant le lancement du film.
« Vous obtenez cet engagement plus long et des raisons de continuer à visiter et à participer plus que simplement en jouer une fois », a-t-il déclaré.
Universal Pictures a refusé de commenter.
Quelques jours avant « How to Train Your Dragon » est venu en salles, la plate-forme de jeu Minecraft a également promu une expérience virtuelle basée sur le film.
Les films familiaux avec la classification PG ont été des succès cette année, alimentant les ventes au box-office dans le monde entier. « Un film Minecraft », basé sur le jeu vidéo populaire, a dépassé 951 millions de dollars au box-office mondial. Les moments viraux sur les réseaux sociaux ont contribué à stimuler le fandom du film. Les vidéos de jeunes spectateurs qui encouragent et jettent des palomites de maïs dans les cinémas lorsque le terme « jockey de poulet » crie dans le film a accumulé des millions de vues sur Tiktok.
Les études cinématographiques recourent à Tiktok à des fins de marketing. Avant le lancement de la ballerine « John Wick » « John Wick », Lionsgate était associé à la plate-forme de réseaux sociaux pour vendre des billets au film sur Tiktok Shop. Lionsgate a enveloppé des billets de film avec des affiches et des monnaies continentales, faisant la promotion des ventes en diffusant un événement «danseur» dans l’application des réseaux sociaux.
« Tiktok abrite une communauté dynamique de spectateurs et de passionnés de cinéma qui découvrent et interagissent avec de nouveaux titres et moments culturels », a déclaré Reia Davidson, directrice verticale des médias et du divertissement de Tiktok, dans un communiqué.
Les utilisateurs de Tiktok ont plus de 44% plus susceptibles d’aller dans les cinémas que des non-utilisateurs, c’est donc un autre endroit précieux pour que les studios de cinéma créent des rumeurs autour d’un film, a déclaré la plate-forme des réseaux sociaux l’année dernière.
Il ne s’agit pas seulement de nouvelles sorties de films tentent de promouvoir dans les jeux et les réseaux sociaux. Lionsgate a travaillé avec Roblox pour vendre des marchandises de films virtuels pour l’une de ses plus grandes franchises, « Twilight ». Les utilisateurs de Roblox peuvent acheter un package qui comprend un code pour télécharger le film «Twilight» 2008, une chemise de film numérique et un autre élément, comme une amulette virtuelle.
Jen Brown, vice-présidente exécutive de Lionsgate et directrice des produits et expériences mondiales, a déclaré que les jeunes fans voulaient interagir avec les films de différentes manières. Les jeux et les réseaux sociaux sont l’endroit où ils socialisent.
« Alors que nous pensons à la façon dont nous voulons étendre notre contenu au monde, il est vraiment important que nous fassions partie de ce processus de construction communautaire, et nous laissons les fans s’amuser », a-t-il déclaré.
2025-06-17 12:00:00
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