Bangkok, Thaïlande – Duolingo a inauguré son premier espace immersif en Thaïlande avec le Duolingo Language Learning Pavilion, installé à River Park, Iconsiam.
Ouvert du 18 au 24 septembre, cet événement transpose l’approche ludique de l’application dans la réalité grâce à des expériences interactives, une immersion culturelle et des récompenses concrètes, le tout au cœur d’un lieu très fréquenté de Bangkok.
La campagne a généré 23 millions d’impressions en ligne et renforce l’image de Duolingo en tant qu’acteur du marketing audacieux et ancré dans les cultures locales.
À Bangkok, les visiteurs ont pu rencontrer un duo de 5 mètres de haut, recevoir des « bénédictions d’apprentissage », écrire leurs objectifs sur un arbre à vœux inspiré des séquences de Duolingo et gagner des bâtons de fortune spéciaux en fonction de leurs progrès.
Irene Tong, directrice marketing de Duolingo en Asie du Sud-Est, a souligné l’importance du marché thaïlandais : « La Thaïlande est l’un de nos marchés les plus dynamiques de la région, car les Thaïlandais accordent une grande importance à l’apprentissage des langues pour leur éducation. »
« Parallèlement, les applications d’apprentissage mobile sont largement utilisées par la génération Z, qui recherche à la fois l’amélioration personnelle et des expériences amusantes et engageantes. Nous avons donc souhaité donner vie à ces expériences d’apprentissage ludiques et immersives proposées dans l’application avec la campagne Duolingo Learning Pavilion », a ajouté Irene Tong.
L’emplacement central d’Iconsiam permet à Duolingo de toucher aussi bien les étudiants que les professionnels, tout en poursuivant son engagement culturel en Thaïlande – où Duo a déjà fait des apparitions lors du Songkran, de la Pride de Phuket et a même attiré l’attention d’Olivia Rodrigo lors de sa tournée à Bangkok.
Cet événement intervient alors que Duolingo évolue vers une plateforme éducative plus large, avec des mises à jour récentes telles que l’intégration de LinkedIn pour les scores Duolingo et l’extension Android de son cours d’échecs.
La campagne fait suite au succès viral de Duolingo au Japon avec « Le Duo’s Sumo Showdown », où la mascotte a affronté des personnages emblématiques locaux comme Pac-Man et Donpen dans un ring de sumo parodique, générant 23 millions d’impressions sur les réseaux sociaux et confirmant la réputation de Duolingo en matière de marketing audacieux et culturellement pertinent.
L’événement de Bangkok poursuit cette dynamique créative, en s’adaptant cette fois aux publics thaïlandais qui apprécient l’éducation et l’apprentissage mobile.
2025-09-22 10:02:00
