Publié le 21 octobre 2025 à 10h50. Les dépenses de cadeaux pour les fêtes de fin d’année s’annoncent moroses en Autriche, avec une consommation en berne et des perspectives incertaines pour les commerçants, selon une récente étude.
- 30 % des Autrichiens (16-74 ans) prévoient de dépenser moins en cadeaux qu’ils ne l’ont fait l’année dernière.
- 15 % des Autrichiens renonceront complètement aux cadeaux de Noël.
- Seulement 7 % des personnes interrogées comptent augmenter leur budget cadeaux.
La prudence règne chez les détaillants autrichiens à l’approche des fêtes de fin d’année. Une étude menée par l’université Johannes Kepler de Linz, s’appuyant sur des données d’Eurostat, révèle un climat de scepticisme généralisé. Les chiffres confirment une tendance à la baisse des dépenses, avec une part significative de la population qui prévoit de réduire, voire d’annuler, ses achats de cadeaux.
Selon une enquête récente de l’IHaM (Institut für Handelsforschung), 30 % des Autrichiens âgés de 16 à 74 ans envisagent de diminuer leur budget cadeaux par rapport à l’année précédente, tandis que 15 % ne prévoient pas d’acheter de cadeaux du tout. Un faible pourcentage, seulement 7 %, a l’intention d’augmenter ses dépenses. La majorité (48 %) prévoit de maintenir son budget à un niveau similaire à celui de l’année dernière.
Les perspectives pour le quatrième trimestre 2025 ne sont guère plus encourageantes pour les commerçants. L’analyse de l’IKU (Institut für Konsum- und Marktforschung) montre que le solde entre les attentes positives et négatives des dirigeants du commerce de détail autrichien s’est légèrement amélioré, passant de -13 points de pourcentage à -5 points de pourcentage par rapport à l’année précédente. Cependant, ce chiffre reste en territoire négatif, signalant un manque de confiance dans une reprise durable.
« Notre économie est actuellement freinée par un climat de consommation défavorable, ce qui constitue un indicateur fiable pour les mois à venir. »
Christoph Teller, directeur de l’institut IHaM
Ernst Gittenberger, expert du commerce de détail chez IHaM, souligne que, dans le contexte actuel, une croissance significative et durable de l’activité de Noël ne peut pas être anticipée.
« Dans la perspective actuelle, on ne peut pas s’attendre à une croissance durable et forte de l’activité de Noël. »
Ernst Gittenberger, expert du commerce de détail chez IHaM
Ces données confirment une tendance générale à la prudence des consommateurs, influencée par l’incertitude économique et l’inflation. Les détaillants devront donc adapter leurs stratégies pour faire face à un marché difficile et à une demande en baisse.
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