Publié le 7 novembre 2024 14h17:00. La créatrice sud-coréenne Woo Youngmi a inauguré un nouveau flagship store à Séoul, un espace audacieux et expérientiel qui reflète sa philosophie de design inclusive et son attachement à la ville où elle a débuté. Ce nouvel écrin, conçu en collaboration avec un studio suisse, marque une étape importante dans le développement de la marque.
- Woo Youngmi a ouvert un nouveau flagship store de quatre étages dans le quartier branché d’Itaewon à Séoul.
- Le magasin a été conçu en collaboration avec le studio suisse Stocker Lee Architectes et intègre des éléments artistiques de Dongwook Choi.
- L’espace propose des collections pour hommes et femmes, un café et un jardin sur le toit, offrant une expérience immersive aux visiteurs.
Woo Youngmi est une pionnière de la mode coréenne. Elle a fait connaître son pays sur la scène internationale avec le lancement de sa marque Solid Homme en 1988, puis en devenant la première créatrice coréenne à défiler à Paris en 2003 avec sa marque éponyme, Wooyoungmi. Au fil des années, la marque s’est diversifiée pour inclure des vêtements pour femmes et des bijoux, s’imposant comme l’une des plus importantes exportations de mode de Corée du Sud.
Le nouveau magasin de Séoul, deuxième flagship de la marque après celui ouvert rue Saint-Honoré à Paris en 2023, est bien plus qu’un simple lieu de vente. Madame Woo a choisi l’emplacement à Itaewon pour son caractère multiculturel et dynamique. « Notre marque aspire à être très inclusive et le quartier est multiculturel, jeune et branché, c’était donc la bonne solution », a-t-elle expliqué.
L’architecture du bâtiment, conçu avec Stocker Lee Architectes, est frappante. Sa façade en verre quadrillé s’incurve et se fond dans le paysage vallonné d’Itaewon grâce à un béton gris. La peinture minérale utilisée sur la façade lui confère une teinte changeante en fonction de la lumière naturelle.
L’intérieur du magasin est conçu comme un voyage expérientiel, guidé par le principe architectural selon lequel « le plan horizontal est fonctionnel, tandis que la structure verticale est émotionnelle ». Au premier étage, les clients découvrent la collection masculine, agrémentée de meubles créés en collaboration avec l’artiste Dongwook Choi. Ces meubles, inspirés des différentes parties du corps, sont porteurs d’un message profond.
« Je suis moi-même bouddhiste et je pense beaucoup aux gens qui souffrent. Les préjugés sont vraiment remis en question à travers les yeux, la bouche, le nez, les oreilles, la peau et nos pensées. À travers ces objets, je veux imprégner l’idée que toute cette souffrance et ces préjugés sont fictifs et ne sont que des concepts de votre esprit. Je ne sais pas si les visiteurs comprendront intuitivement cette intention, mais être ouvert d’esprit est ce que je voulais transmettre à travers le mobilier. »
Woo Youngmi, créatrice
Le deuxième étage est dédié à la collection féminine, avec des cabines d’essayage incurvées qui prolongent l’esthétique extérieure du magasin. Un espace d’exposition présente les pièces phares de la collection automne-hiver 2025, inspirée par la philosophie coréenne du ch’orhak, l’art de se comporter avec dignité, dans un décor drapé de rideaux cramoisis.
Woo Youngmi a toujours privilégié une approche non genrée du design, influencée par l’observation de la manière dont les Séoulites s’habillent. « Je suis une femme qui n’est ni très féminine ni masculine. Si je compare l’homme Wooyoungmi à l’homme Solid Homme, j’avais envisagé un homme comme un idéal du point de vue de ce que les jeunes femmes envisageaient à l’époque. À mesure que je vieillis et que je mûris, j’ai une compréhension plus généreuse des hommes et de la façon dont ils peuvent aussi être très vulnérables et traverser les mêmes douleurs et tristesses que les femmes. C’est pourquoi l’homme Wooyoungmi peut être plus délicat. »
L’expérience se poursuit avec un café proposant des spécialités locales et des cocktails, ainsi qu’un jardin sur le toit aménagé par les sœurs de Madame Woo, Woo Hyunmi et Woo Kyungm, offrant une vue panoramique sur Séoul. Cet espace invite à la détente et à la contemplation, un havre de paix au cœur de la ville.
Photographie avec l’aimable autorisation de Wooyoungmi.