Publié le 7 octobre 2023 16h40. La récente sortie de l’iPhone 17 d’Apple met une pression significative sur le géant chinois Xiaomi, entraînant une chute des ventes de smartphones Android en Chine et suscitant des interrogations sur l’avenir de l’entreprise.
- Les ventes de smartphones Android en Chine ont chuté de plus de 20 % la première semaine suivant le lancement de l’iPhone 17.
- Malgré ces difficultés à court terme, les analystes de Jefferies maintiennent une recommandation d’achat pour l’action Xiaomi, avec un objectif de cours de 66,68 HKD.
- Xiaomi mise sur ses activités en pleine croissance dans les domaines de l’IAoT (maison intelligente) et des véhicules électriques pour assurer sa croissance future.
Xiaomi est confronté à une concurrence accrue de la part d’Apple, dont la stratégie de prix agressive porte ses fruits sur le marché chinois des smartphones. La banque d’investissement Jefferies met en garde contre l’impact de l’iPhone 17, qui perturbe le marché Android, dominé par Xiaomi, Huawei et Vivo. Apple, en ajustant ses prix à la baisse, attire une clientèle sensible aux prix qui se tournait auparavant vers des modèles Android haut de gamme.
Les premiers chiffres confirment cette tendance inquiétante : les ventes d’Android en Chine ont plongé de plus de 20 % au cours de la première semaine suivant la commercialisation de l’iPhone 17. Cette baisse significative illustre l’efficacité de la stratégie d’Apple et met une pression accrue sur le cœur de métier de Xiaomi, à savoir les smartphones, l’obligeant à intensifier ses efforts en matière de recherche et de développement ainsi qu’en marketing.
Une confiance maintenue malgré les nuages
Néanmoins, les analystes de Jefferies restent optimistes quant aux perspectives à long terme de Xiaomi. Ils maintiennent leur recommandation d’achat et fixent un objectif de cours ambitieux de 66,68 dollars hongkongais (HKD) – bien supérieur au dernier cours de clôture de 55,00 HKD. Cette confiance témoigne de l’attention que Wall Street porte à la bataille pour la domination du marché des smartphones.
Jefferies fonde son optimisme sur la conviction que les difficultés à court terme liées à l’iPhone ne remettront pas en question la trajectoire de croissance à long terme de Xiaomi. L’entreprise est en effet bien plus qu’un simple fabricant de smartphones. Ses véritables atouts se trouvent dans les secteurs en pleine expansion de l’IAoT (Internet des Objets basé sur l’Intelligence Artificielle) et de la maison intelligente, qui génèrent de nouvelles sources de revenus. Surtout, l’entrée de Xiaomi sur le marché des véhicules électriques (VE) est perçue comme un potentiel de croissance considérable, capable d’éclipser les préoccupations liées aux smartphones dans les années à venir.
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