Facebook et Instagram : un abonnement pour supprimer les publicités bientôt disponible
Payer pour utiliser Facebook et Instagram ? L’idée pourrait surprendre ceux qui ont toujours bénéficié de ces applications gratuitement.
La société mère, Meta, a annoncé ce vendredi que les utilisateurs au Royaume-Uni auront la possibilité de souscrire un abonnement Facebook ou Instagram pour éviter de voir des publicités ciblées. Pour l’instant, cette option n’est pas disponible aux États-Unis pour ceux qui souhaitent se débarrasser des publicités dans leurs flux d’actualités.
Le bureau du commissaire à l’information du Royaume-Uni avait publié des recommandations concernant les abonnements sans publicité plus tôt cette année et a déclaré ce vendredi qu’il accueillait favorablement ce changement.
“Cela éloigne Meta de cibler les utilisateurs avec des publicités dans le cadre des termes et conditions standard d’utilisation de ses services Facebook et Instagram, ce qui, selon nous, n’est pas conforme à la législation britannique”, indique le communiqué. “Dans le cadre de l’approche choisie par Meta, les utilisateurs pourront choisir entre accepter les publicités personnalisées ou payer un abonnement mensuel pour un service sans publicité – un modèle dit ‘consentement ou paiement’.”
Un représentant de Meta a renvoyé vers l’annonce publique pour plus d’informations.
Un abonnement sans publicité pour un premier utilisateur coûtera 3 £ par mois (environ 4 $). Le prix s’élève à 4 £ par mois (5,35 $) pour une utilisation sur iOS et Android. Meta explique dans son communiqué que les abonnements iOS et Android sont plus chers en raison des frais facturés par Apple et Google.
Si un utilisateur possède un deuxième compte et souhaite également supprimer les publicités, les frais pour ce compte seront légèrement réduits à 2 £ par mois (2,68 $) sur le web, ou 3 £ par mois (4,02 $) sur iOS et Android.
Le bureau du commissaire à l’information a déclaré qu’il surveillerait le déploiement de ces modifications par Meta “pour s’assurer que les consommateurs sont autorisés à faire des choix et sont en mesure de donner leur consentement librement”.
Meta ne diffuse pas les mêmes publicités à tous les utilisateurs. L’entreprise utilise les données personnelles pour diffuser des publicités personnalisées, affirmant que cela aide les gens à découvrir des produits et services pertinents et aide les entreprises à atteindre les clients les plus susceptibles d’être intéressés par leurs offres.
Les entreprises britanniques pourront toujours diffuser des publicités personnalisées aux utilisateurs qui ne souhaitent pas payer pour la version sans publicité.
Les utilisateurs de Facebook et Instagram dans l’Union européenne – qui ont la possibilité de s’abonner et d’éviter les publicités depuis 2023 – paient plus du double du prix du Royaume-Uni pour bénéficier de ce service. Des sources indiquent que les frais pour les abonnés de l’UE commencent à 6 euros (équivalent à 5,23 £ ou 7 $).
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