Publié le 15 octobre 2025 11:54:00. L’univers enchanteur de Méchant, la comédie musicale à succès adaptée au cinéma, continue d’inspirer l’industrie de la beauté, avec une nouvelle vague de collaborations et de produits thématiques à l’approche de la sortie de la suite.
- Le premier film, porté par Ariana Grande et Cynthia Erivo, a généré un chiffre d’affaires mondial d’environ 750 millions de dollars (environ 687 millions d’euros).
- La bande-annonce de Méchant : pour de bon a déjà accumulé plus de 2,9 millions de vues en deux semaines.
- Des marques comme Essie, IT Cosmetics et Farmacy Beauty ont déjà lancé des collections inspirées de l’univers de Méchant.
L’aura de Méchant, l’adaptation cinématographique du spectacle de Broadway, ne faiblit pas. Le premier opus, avec Ariana Grande dans le rôle de Glinda et Cynthia Erivo incarnant Elphaba, a rencontré un succès retentissant, rapportant près de 750 millions de dollars (environ 687 millions d’euros) au box-office mondial. Ce succès a eu un impact notable sur le secteur de la beauté, déclenchant une série de lancements de produits et d’activations marketing thématiques dès 2024.
L’attente autour de Méchant : pour de bon, dont la sortie est prévue le 21 novembre, s’intensifie. La bande-annonce, diffusée le 25 septembre, a captivé l’attention du public, atteignant plus de 2,9 millions de vues en seulement deux semaines. Cette forte audience témoigne du potentiel de la beauté à capitaliser sur l’engouement suscité par la suite du film.
Plusieurs entreprises, de toutes tailles, ont déjà saisi l’opportunité de créer des produits en collaboration avec l’univers de Méchant. Parmi elles, on retrouve Essie, IT Cosmetics et Farmacy Beauty, qui ont dévoilé de nouvelles collections avant le lancement du film.
La propre marque de beauté d’Ariana Grande, R.E.M. Beauty, n’est pas en reste, avec le lancement de ses nouveaux coffrets de maquillage Méchant : pour de bon, ainsi qu’une paire de parfums inspirés des personnages principaux, prévus pour octobre 2025.
Les marques se préparent donc à investir massivement dans cette tendance, mais quel a été l’impact réel du premier film Méchant sur l’industrie de la beauté ?
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