Publié le 26 novembre 2025 à 18h01. Sony Interactive Entertainment a déployé une stratégie marketing mondiale ambitieuse pour le lancement de Fantôme de Yōtei, s’appuyant sur des partenariats innovants et une collaboration interfonctionnelle pour amplifier l’expérience de jeu au-delà de la console.
- Des collaborations stratégiques avec des marques comme Red Bull, Sapporo, Klook et Faber-Castell ont permis d’élargir l’audience du jeu et de célébrer son univers artistique.
- Une approche interfonctionnelle impliquant les équipes marketing, partenariats, relations publiques et sociales a permis de créer des activations locales uniques et cohérentes à l’échelle mondiale.
- Le lancement de Fantôme de Yōtei illustre l’engagement de Sony Interactive Entertainment à connecter le jeu au style de vie et au divertissement.
Le lancement de Fantôme de Yōtei, nouveau titre de Sucker Punch Productions, s’inscrit dans la continuité de l’héritage de Le fantôme de Tsushima tout en explorant de nouveaux horizons narratifs. Pour Sony Interactive Entertainment, cet événement a représenté une opportunité de démontrer sa capacité à orchestrer une campagne marketing globale et coordonnée, mettant en avant la créativité et l’innovation au cœur de l’expérience PlayStation.
Plusieurs partenariats ont été noués pour enrichir l’expérience des joueurs. Red Bull a lancé une campagne publicitaire numérique et sur les réseaux sociaux, mettant en scène un dessin animé co-marqué dans le style emblématique de la marque. Aux États-Unis, une collaboration avec Sapporo a donné lieu à une édition limitée de leurs bières, incluant une récompense intégrée au jeu pour les acheteurs. En Asie, Klook a proposé des circuits touristiques exclusifs à Hokkaido, inspirés par l’univers du jeu, avec des visites guidées et des concours. Enfin, en Allemagne et en Autriche, Faber-Castell a créé des coffrets d’art en édition limitée, présentant des illustrations conceptuelles issues du jeu.
Au Mexique, un partenariat avec Sushi Roll a vu la création d’un « Rouleau Yotei », une spécialité culinaire en édition limitée, accompagnée d’une campagne de relations publiques et de médias sociaux. Au Brésil, l’équipe a collaboré avec plus de 200 streamers, générant plus de 200 000 heures de visionnage pendant la semaine de lancement, et a bénéficié d’un partenariat avec Twitch pour mettre en avant le jeu sur leur page d’accueil.
L’équipe des Pays-Bas a mis en place un concours photo invitant les joueurs à partager leurs moments préférés du jeu, soutenu par du contenu d’influenceurs, des tutoriels et une mini-exposition au Storyworld Museum, avec des interviews et un atelier de photographie. Ces activations locales, combinées à une stratégie globale cohérente, ont permis de créer un moment unifié pour le lancement de Fantôme de Yōtei.
Le succès de cette campagne repose sur une collaboration étroite entre les différentes équipes de Sony Interactive Entertainment, qui ont su conjuguer créativité, coordination et adaptation locale pour offrir une expérience immersive et engageante aux joueurs du monde entier. L’entreprise ambitionne de continuer à repousser les limites du divertissement interactif en tissant des liens toujours plus forts entre le jeu, le style de vie et la culture.