Une nouvelle synergie se dessine au sein de Kroenke Sports & Entertainment (KSE), le conglomérat propriétaire d’Arsenal et des Rams de Los Angeles. L’objectif : mutualiser les ressources et les stratégies pour optimiser la performance sportive et développer les revenus, en tirant parti de l’expertise de chaque entité.
Cette collaboration, qui dépasse les simples rencontres annuelles lors du sommet organisé par KSE, s’incarne notamment dans l’échange d’idées entre les staffs techniques d’Arsenal et des Rams. L’esprit de compétition qui anime Mikel Arteta, entraîneur d’Arsenal, et Sean McVay, coach des Rams, est présenté comme un moteur pour l’ensemble de l’organisation. Selon Kevin Demoff, responsable chez KSE, ce dynamisme est essentiel : « C’est ce qui les motive, et cela commence à inspirer tout le monde ici. »
Des exemples concrets illustrent cette approche. Lors du premier match des Rams à Londres en 2012, l’équipe s’est entraînée sur le site d’entraînement d’Arsenal et a observé l’utilisation de dispositifs de suivi des joueurs. Les Rams ont ensuite adopté cette technologie en 2013, ce qui, selon eux, a contribué à réduire le nombre de blessures au sein de l’équipe – ils affirment avoir enregistré le moins de blessures de la NFL depuis lors. Inversement, lors d’un entraînement des Gunners sur les installations des Rams, Mikel Arteta a remarqué le nombre important de caméras filmant les joueurs et a déclaré : « C’est le genre de choses que nous devons faire. »
Au-delà du terrain, KSE cherche à renforcer les liens commerciaux entre ses différentes entités. La récente création de Kroenke Signature Properties (KSP), une division dédiée au partage de ressources, vise à faciliter l’expansion des équipes sur de nouveaux marchés, notamment entre le Royaume-Uni et les États-Unis. « Il s’agit d’une approche plus coordonnée, de la capacité d’étendre notre portée », explique Josh Garlick. « Nous pouvons tirer parti des différentes zones géographiques que nous couvrons à travers le monde. »
Les Rams, qui joueront plusieurs matchs à l’international au cours des deux prochaines saisons, collaborent ainsi avec Arsenal pour développer leur base de fans et leur image de marque à l’échelle mondiale. Kevin Demoff souligne également l’importance de cette synergie pour les finances d’Arsenal, notamment en termes de respect des règles de rentabilité et de durabilité (PSR). Il ajoute : « L’objectif est également de montrer la puissance d’une marque présente à l’Emirates Stadium ou au SoFi Stadium », en particulier à l’approche de grands événements internationaux prévus à Los Angeles : la Coupe du Monde de football en 2026, le Super Bowl en 2027 et les Jeux Olympiques en 2028.
Bien que KSE entretienne des relations étroites avec d’autres acteurs du monde du sport, comme les 49ers de San Francisco (propriétaires de Leeds United et des Rangers), Kevin Demoff insiste sur la différence d’approche : « Nous sommes tous des concurrents. Il y a des limites à ce que les gens sont prêts à partager, alors qu’ici, il n’y a pas de limites. Tout le monde réalise qu’être transparent nous rend meilleurs. »
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