Inventaire de l’annonce Spotify disponible pour la première fois dans Amazon et Yahoo DSPS 10/03/2025

Publié le 3 octobre 2025 14:47:00. Spotify renforce son offre publicitaire en ouvrant son inventaire audio et vidéo à Amazon DSP et Yahoo DSP, offrant ainsi aux annonceurs un accès élargi à son audience de près de 700 millions d’utilisateurs mensuels et des gains potentiels significatifs en termes de conversion.

• Spotify s’associe à Amazon DSP et Yahoo DSP pour proposer son inventaire publicitaire via leurs plateformes.
• Les premiers tests bêta ont révélé une amélioration de près de 70 % des taux de conversion et une réduction de 90 % du coût par action.
• Les éditeurs de podcasts sur Megaphone pourront bientôt réserver des accords de marché privé via l’échange d’annonces Spotify.

Cette nouvelle collaboration permet aux annonceurs de combiner les données de navigation, de shopping et de streaming d’Amazon, représentant des milliards de signaux, avec la vaste audience mondiale de Spotify, qui compte 696 millions d’utilisateurs actifs chaque mois. L’objectif est de cibler les consommateurs au moment opportun et d’optimiser la mesure de l’impact des campagnes publicitaires.

Grâce à cette intégration, les annonceurs utilisant Amazon DSP ou Yahoo DSP peuvent désormais acheter directement de l’inventaire audio et vidéo sur Spotify via les plateformes côté demande (Demand-Side Platforms). Une intégration directe avec Yahoo DSP permet également d’accéder à l’inventaire de Spotify.

Les résultats préliminaires sont encourageants. Selon des données de Yahoo datant de juillet à septembre 2025, les annonceurs ayant participé à la phase de test bêta de l’échange d’annonces Spotify ont constaté une augmentation d’environ 70 % de leurs taux de conversion et une diminution d’environ 90 % de leur coût par action.

Pour les annonceurs travaillant avec Yahoo, cette nouvelle offre permet de diffuser des publicités audio en parallèle des formats vidéo, display et télévision connectée (CTV) depuis une seule plateforme, grâce à l’identification des utilisateurs assurée par Yahoo ConnectId. Cette plateforme s’appuie sur une base de 232 millions d’utilisateurs américains connectés, comme le souligne un récent article de blog de Yahoo.

À partir de 2026, les éditeurs de podcasts utilisant Megaphone, la plateforme de podcasting et de publicité de Spotify, pourront conclure des accords de marché privé non garanti avec les annonceurs via l’échange d’annonces Spotify. Ces marchés seront disponibles dans plusieurs pays, notamment les États-Unis, le Royaume-Uni, l’Allemagne, la France, l’Italie, l’Espagne, le Brésil, le Canada et le Mexique.

Le podcasting connaît un regain d’intérêt en tant que canal publicitaire pour atteindre les consommateurs. Parallèlement, AMA (anciennement Million Ads), spécialisée dans la création dynamique et la personnalisation de la publicité audio numérique, a récemment lancé une plateforme de contextualisation publicitaire, baptisée « Location AI », conçue pour adapter les messages publicitaires en temps réel.

AMA produit des publicités audio pour des entreprises comme Spotify et optimise leur création pour chaque diffusion. Ces publicités sont diffusées sur des plateformes telles que Pandora et SoundCloud, et peuvent également être utilisées par des marques comme Walmart, qui pourraient également devenir des éditeurs.

« Location AI » adapte les messages publicitaires en fonction de la localisation de l’auditeur, offrant ainsi une expérience publicitaire plus personnalisée et pertinente.